京东到家牵手同仁堂，开出医药健康O2O新“药方”_医药

2016

03/07

09:34

《第一药店财智》医药

近日，京东到家与中药老字号北京同仁堂进行深度合作，京东到家北京同仁堂推出品牌日活动，包括秋梨润肺膏等超过200款药品及保健品，同仁堂阿胶糕及阿胶蜂蜜膏等食品参与，市区用户可享受满减？2小时送药上门体验，让老字号有了新玩法。

日均订单增长3倍，同仁堂O2O新玩法见成效

2月 26 日至3月 6日，京东到家APP联合北京同仁堂在北京、上海、武汉、深圳、南京、天津、成都、重庆、杭州等9个城市217家门店，推出品牌日活动，包括秋梨润肺膏等超过200款药品及保健品，同仁堂阿胶糕及阿胶蜂蜜膏等食品参与，市区用户可享受2小时送药上门体验，更可享受满100减30的超值优惠。活动上线伊始，好医师北京市店的同仁堂产品，活动期间线上日均订单相比上线京东到家APP前线下门店日均单数增长3倍。

京东到家的O2O服务，不仅仅令同仁堂拥有接触消费者的全新线上渠道，更为重要的是，通过“流程再造”塑造了全新的商业服务，令消费者体验得到一定提升，更令同仁堂在消费者心中的品牌形象变得年轻化。

医药健康的“互联网+”：现状、趋势与未来

同仁堂与京东到家的合作，只是千万医药健康企业迈向“互联网+”的缩影。2016年2月14日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署推动医药产业创新升级，更好地服务“惠民生稳增长”。会议指出，医药产业关系全民健康，市场需求巨大，在各国都是重要产业，要建设遍及城乡的现代医药流通网络，推动“互联网+”中医医疗。

在国家政策的导引下，越来越多的医药企业加快了“互联网+”的步伐。有媒体报道，2016年春季医药保健品交易会参展的2900多名医药企业中，60%以上均开始触网互联网。德勤中国《中国医药互联网+：风雨欲来，蓄势待发》报告指出，互联网移动技术和医疗医药产业的融合以及迭代将不可避免，预期约1500 亿的医院与零售终端空间将转换至线上。

然而，由于医药行业的相对特殊性以及传统药品零售企业对电商的理解差异，医药企业自建线上渠道，寻求O2O模式的开拓的结果都不甚理想，无论是医药电商限时送药的区域尝试，还是老牌连锁药房联手厂商合作在线渠道的建立，大都因为资源配置、文化差异、运营理念等多方的原因而最终夭折，也为医药行业新渠道的建设提出了一个课题。

此次京东到家与同仁堂的合作活动，是对传统企业线上渠道探索的一次有益尝试。同仁堂作为老字号的制药和销售品牌，在老百姓心中具有很强的知名度，对于购买力强，品牌意识强的受众，天然的具备了品牌优势。在移动互联网日益发展的今天，如何构建传统渠道外的新兴渠道，是摆在同仁堂下一步发展的重要一环，而京东到家作为O2O高品质生活平台，其品牌效应、服务质量、配送方式都成为吸引同仁堂携手探索新渠道的重要优势。此次品牌日活动，正是医药行业与传统产业依托“互联网+”转型升级的策略方向。

来源：《第一药店财智》

（原标题：京东到家牵手老字号同仁堂，开出医药健康O2O新“药方”）

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