雷军的小米4带给移动医疗的思索与启示

7月22日，在国家会议中心，小米公司举行了本年度非常重要的一场发布会。在发布会上，“雷布斯”正式宣布小米4的诞生和小米手环的推出。就移动医疗而言，与大家有关的大概有两点：小米黄页和小米手环。

小米黄页 潜在中的移动医疗新入口

最近一段时间，BAT巨头中的阿里和腾讯在移动医疗健康领域的布局火热不断，阿里推出了基于支付宝的“空中医院”，与连锁药店相关的支付宝业务，且可以接入医保。腾讯则基于微信影响力和服务号能力的不断提升，将越来越多的医院移动服务端纳入其中，此外，微信还通过服务号推出了健康智能硬件接入平台，试图与苹果Healtkit、Google Fit一争高下。其实这些巨头的核心思路都是希望能够掌控离移动服务最近的手机端，控制入口，则意味着无限可能。因此有了硬件不赚钱，软件赚钱的企业经营思路，乐视推乐视TV即是这样的写照。

在智能手机逐渐过了更换高峰和更多国产手机制造商崛起的情况下，单靠高性价比已难以维持小米手机的市场地位和销量，何况雷布斯宣布今年手机要做到800亿的规模。在此情况下，挖掘软件的盈利能力，并通过软件为竞争对手树立市场壁垒，便成为了必然的选择。

一直以来，小米MIUI都被看做小米最重要的核心竞争力，不过除了可以使手机界面，手机功能更贴合中国用户的使用习惯外，大多数用户并没有感觉到他的强大。其实这是一种错觉，MIUI对Android系统的深度整合开发，无疑为小米在手机开发应用提供了随心所欲的基础，毕竟做生意，核心竞争力能够自我掌控才是王道。

基于MIUI基础，在本次发布会上，雷布斯推出了小米黄页，简单而言，大家可以想象早期电信、联通刊印的那种厚厚的纸质黄页电话薄，记得那时候如果要刊登公司信息还是要付费的。那么小米黄页可以简单理解为这种形式的电子移动版，大家要查询某单位的联系电话，以前需要拨打114，现在可以在小米黄页中输入关键字查询，当然这基于大数据的基础，目前主要由北京羽乐创新科技公司推出的电话帮所建立的数据来实现该功能。目前，小米的“超级黄页”可以向用户提供各类碎片服务，如查快递、买车票、挂号等个人服务。挂号服务则是与挂号网合作实现，用户打开小米生活黄页，点击“医疗健康”，选择“在线挂号”，即可进入挂号网提供的预约挂号页面，按照医院名、疾病名查找医生并进行相关的挂号服务，这与目前微信、支付宝及挂号网推出的空中医院、微医类似，通过挂号也延伸了后续相关的就诊服务，如医疗支付、院外候诊、报告查询等。从黄页本身代表的属性而言，未来也许会提供基于电话号码查询的相关业务如发展成一个类似百度这样的分类搜索竞价平台，因为一个电话总是对应于一个公司，一个公司总是对应于一个业务，一个业务总会有竞争公司或者关联业务公司，也许某天我拨打某家医院电话的时候，旁边就会跳出相关医院的电话供参考。

当然除了小米，华为等手机厂商也在都在做相关的Android系统深度开发，如果小米黄页的模式可以成功，那么其他的手机厂商也可以推出类似的服务，那么在目前微信、支付宝等大平台的基础上，未来也许会有几家以手机为主的移动服务平台商诞生。对于移动医疗的服务者而言，则相当于多了一个分发渠道，或许会有意想不到的效果。

软硬结合 方是王道

从小米整合MIUI从中我们可以看到小米趋势是软硬结合，这也是苹果最为大家乐道的地方，也是三星，微软一直试图突破的地方。同样对于医疗器械的企业和研发者而言，是否可以在“硬件”产品完善的同时，也可以提供移动医疗的“软件”服务。有媒体报道美国梅奥医学中心（Mayo Clinic）的最新一项研究表明，旗下自主开发的一款移动监测类App可以让心脏支架手术后的病人3个月内再次复发比例降低约40%。这款移动应用有两项功能，一个是提供心血管疾病和康复健康信息，另一个是监测病人主要健康数据，包括体重，血压，血糖，活动程度以及食谱。这些指标非常基本，但实时监测有助于医生通过远程了解病人的身体动向，以便及时作出诊断和临床决定。又比如美国的WellDoc主要进行慢性病管理的移动技术开发，旗下一款糖尿病管理软件Blue Star是美国市场目前唯一一款通过FDA认证且需要医生处方使用的糖尿病管理App。这款产品为确诊患有II型糖尿病并需要通过药物控制病情的患者设计，类似于药物治疗，为患者提供实时消息，行为指导和疾病教育，推送至患者的移动设备。总之这类软硬结合的治疗方式，个人认为有三点好处：

1） 可以通过移动医疗将数据端由医生前移至病人端，通过数据的收集和反馈，可以开发出更好的的产品。

2） 一般而言，团体或者病友集体抗击疾病的效果要远远好于独自单干，特别是抗癌在这方面的表现尤为明显。通过移动端，如果能够通过分享、沟通的形式构建病友社交圈，无疑可以为新药或竞争药的市场开发带来巨大的难度，因为关系的搬迁是最难的。

3） 在移动医疗端，企业也可以申请相应的APP知识产权专利，与相应药物的专利联合，可以为仿制药的进入树立更高的壁垒和难度。

目前，在这方面，个人认为康复医疗器械应该是门槛较低的结合点。例如将一些康复类游戏APP与相应设备连接，通过比照、记录和氛围等方面提示，打破枯燥无味的肢体动作，对于患者的康复无疑具有促进意义。
文/医谷 郭元通

来源：医谷网