2014胡润品牌榜之医药保健品品牌价值排名云南白药再次领跑_医药

2014

07/03

12:53

医谷综合整理医药

6月底，胡润研究院发布《2014胡润品牌榜》，200个最具价值中国品牌上榜。其中非国有品牌104个，国有品牌96个，腾讯以2,080亿元的品牌价值超越中国移动和工商银行首次成为“最具价值中国品牌”，其中医药板块共有9个品牌上榜，4个是民营品牌。

2014医药保健品品牌价值排名

今年是胡润研究院连续第九年发布胡润品牌榜，云南白药蝉联医药保健品行业的冠军；汤臣倍健位列第二。据榜单，广东是医药板块上榜品牌总部所在地最多的地区，有3个品牌上榜。中国膳食营养补充剂领导品牌汤臣倍健连续两年登榜，更在跻入“最具价值中国品牌”百强的同时，品牌价值晋身医药保健品行业第二，首次超过同仁堂、东阿阿胶等“老字号”。专业人士认为，胡润品牌榜的考量范围中将消费者对品牌的看法列入并量化为价值进行统计核算，在一定程度上成为反映市场认知的标准。汤臣倍健在渠道、产品、服务以及品牌方面的核心竞争力成为其在榜单成绩亮眼的原因。而纵观汤臣倍健的成长史，可以看到以“取自全球”品牌理念打造的差异化全球品质战略是汤臣倍健品牌快速生长的和引领市场的根源。

注重履行企业社会责任也是汤臣倍健品牌建设的重要组成。2012年汤臣倍健落成行业首个透明工厂，率先在行业内以更加透明的方式公开原料和生产过程。以透明工厂等为核心彰显企业诚信与社会责任的模式，为品牌对外扩张提供了口碑铺垫。

同时，作为中国膳食营养补充剂行业唯一上市公司，公司股票在资本市场的良好表现也使得汤臣倍健的品牌知名度和美誉度大大提升。而2013年汤臣倍健新企业形象片播出及与全国各大主流卫视强档节目合纵连横，助力品牌知名度实现成功升级。品牌价值排名也在胡润品牌榜进一步攀升，汤臣倍健公共事务部总监陈特军表示，此次品牌价值晋身胡润品牌榜医药保健行业第二，标志着汤臣倍健由渠道驱动向品牌驱动的成功转型。今后，公司将从产品营销转向价值营销，将“服务力”打造成汤臣倍健下一个差异化的核心竞争力。分析认为，作为行业龙头企业，受益于行业日益规范和高速发展的宏观环境，汤臣倍健的品牌价值和影响力将来得到快速而全面的提升，顺利完成向大众知名品牌的过渡。

再回过头来说，虽然这次上榜医药保健品品牌的品牌价值总和占整张榜单的1.2%。表明了人们对健康越来越重视，但是今年医药保健品行业上榜品牌的品牌价值还是平均下跌了21%，主要是因为有5个品牌落榜，他们分别为步长、敖东、神威、以岭、百灵。广东是该行业上榜品牌总部所在地最多的地区，有3个品牌上榜。

小链接：“胡润品牌榜”相关背景

2004年1月，胡润百富联手百度，在上海发布“2003中国百富人气榜”。

2005年2月，胡润百富发布“企业品牌人气榜”，把对企业家的影响力关注转移到了对其所在企业的关注。

2006年，首次提出品牌价值概念，同年6月，发布“2006胡润民营品牌榜”。

2007年5月，发布“2007胡润品牌榜”，此后每年发布一次“胡润品牌榜”。

来源：医谷综合整理

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