2016年投放广告最多的10大处方药

据美国媒体研究和洞察公司Kantar Media统计，制药公司在DTC广告上的预算在逐年增长，自2012年以来，每年花费至少5千万美元以及超过1亿美元的品牌数量都增加了一倍多。

2016年 DTC 广告投入Top 10 处方药品牌（单位：百万美元）

从上面2016年 TOP10 处方药品牌广告投入排名来看，辉瑞在DTC广告上投入最多，6个品牌进入了TOP 10。

从增长率来看，有8个品牌的投放年增长率为两位数，而前10名全部都超过了1亿美元，另外，也可以看到，新上市药品2016年投入较2015年增长率要高。

什么是DTC广告呢？

DTC是 direct-to-consumer 的缩写，也就是直面消费者的广告，具体情况大咪今天给小伙伴们介绍一下。

我们现在对处方药广告的概念大致知道是不允许面向大众做广告的，只能在医药学专业媒体面向专业人士来做，这是监管部门多年权衡各方利益作出的管理办法，那么我们回溯过去医药营销的发展初期，比如在20世纪80年代之前，大洋彼岸的美国，那时是没有区分是面向专业人士还是面对消费者大众的，但虽然如此，制药商还是仅仅向专业人士投放广告，毕竟精准嘛！

1983年，美国出现了第一个直接面对大众的处方药广告，然后更多制药公司相继效仿，而在这前一年，美国国会刚刚通过了FDCA（《食品、药品与化妆品法案》）的修正案，把处方药广告管理权从联邦贸易委员会移交给了FDA。

FDA一看这苗头不对啊，出于对公众的保护，就要求药企暂停这种广告，然后开始做调研，并联合几个研究机构着手制定相应政策。

1985年9月9日，FDA提出了一些管理要求，也就取消了制药企业面向公众的处方药广告的禁令，不过当时这类型广告增长仍不算太多，就和咱们国家这些年一样，公众毕竟不如医生推荐重要嘛，进入20世纪90年代，开始表现出很强的增长势头，有数据统计，自1994年至2000年，DTC广告投入增加了一倍，

而到了21世纪，DTC广告更是得到了迅猛的发展，主要原因还是互联网的兴起和更多数字技术的成熟，在原来的严格要求下，很难在短短的时间里既宣传产品，又完整表述副作用、禁忌症啦之类的警示讯息，而现在技术的成熟使得可以通过多渠道多形式的来解释深奥的医药学知识，而且可以精准投放，分析效果等等。

所以我们看到2016年美国DTC广告投放TOP10处方药品牌，较2015年的增长率都在两位数以上，据统计，自2012年至2016年，又增加了64%，上年总共达到了64亿美元，每年投入在5千万美元以及超过1亿美元的品牌数量都增加了一倍多。

最后说一下，美国和新西兰是是全球仅有的允许DTC广告的两个国家，中国是不允许的，但是打擦边球的一直很多，这么多年来一直有处方药广告在电视和药店向公众做宣传，尤其是减肥药之类的。

从另一方面来说，这种国家对处方药广告的管理限制也在削弱，因为互联网是没有边界的，一些DTC网站的内容及视频平台等等很容易被美国以外的国家搜索到，而且对于一些新药来说，更多网民愿意去通过互联网搜索来获得信息。

这也使得一些制药企业愿意加大DTC广告投入，比如上述排名中有很多是新上市产品，有的在国内还没上市，而且有数据表明上市第一年药品投入的DTC广告在全年整个品类最高达13%，占比很大，效果很好，呵呵。

来源：医药代表   作者：大咪