2015中国医药电商数据报告_医药

2016

04/08

16:44

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近日，中国医药物资协会医药电商分会发布了《2015中国医药电商数据报告》，这份报告从多个维度呈现了2015年国内医药电商的“速度与激情”，也披露了那些在医药电商平台“卖得漂亮”的细分品类。

1、2013-2015年，中国药品流通行业销售增速放缓数据显示，2013年，中国药品流通行业销售总额约为1.3万亿元，增速16.7%;2014年中国药品流通行业销售总额1.5万亿元，增速15.2%;2015年，中国药品流通行业销售总额1.7万亿元，增速10.65%。可见，药品流通行业的增速在逐渐放缓。

2013-2015中国药品流通行业销售总额

2、医药电商B2C交易额增长率“爆表”，远超整体电商增速数据显示，2015年医药电商B2C交易额年增长率将接近100%（2013年42亿元，2014年76亿元，2015年152亿元），增速高于网络购物市场整体增速（40%左右）。

2015年医药电商B2C交易额

报告分析了医药B2C高速发展的三个原因：一、本身市场规模小，增长空间大；二、医药企业大力推动；三、用户网购习惯逐渐成熟。3、“拿证”企业增加，C证最多截至2015年12月31日，CFDA共发放526张《互联网药品交易服务资格证》，其中第二方批发交易类B2B证书（即B证）112家、第三方平台交易资格的企业（即国A证）26家、网上零售类B2C证书（即C证）388家，占比分别为21.3%、4.9%和73.8%，C证所占比例最大。

2015年CFDA证书颁发情况

报告还称，从证照持有企业来看，有一定规模的企业均持有相应牌照，但大多未实质性开展业务，仅属于前期准备期。值得注意的是，388家获得药品互联网交易C证资格的企业中，有230家在天猫医药馆开设有官方旗舰店，占比达59.28%。另外，专营医疗器械的官方旗舰店已达到34家。4、医药电商有三宝：阿胶、套套和肾宝？亿邦动力网了解到，在医药电商的销售中，保健品、计生用品仍然是主力品类。数据显示，2015年天猫医药馆年销售额TOP10的药品品种中，阿胶、肾宝片、六味地黄丸分别以1.76亿、1.29亿、4928万名列前三。

天猫医药馆年销售额TOP10

报告称，医疗器械、OTC药品、计生用品、保健用品、医疗服务为天猫医药馆主要销售品类。五大品类销售趋势受节日影响明显，在品类销售结构占比中，医疗器械占比59.81%，紧随其后的OTC药品占比24.42%、成人用品占比10.27%、保健食品2.98%。从药品企业的销售排行也能看出，阿胶和肾宝成为了不少企业的“销售神器”。数据显示，2015年排在天猫医药馆年销售额前三的是汇仁药业、东阿阿胶、福牌阿胶，销售额分别为1.3亿、1亿、7786万元。5、“消失的七乐康”在2015年天猫医药馆电商B2C官方旗舰店销售额TOP10榜单中，往年的常胜冠军七乐康“消失了”。在这份榜单中，康爱多、健一网、壹号大药房、益丰大药房、华佗大药房、德生堂大药房等纷纷上榜，而正在尝试转型的七乐康则未进前十。

2015年天猫医药馆电商B2C旗舰店销售额TOP10

6、O2O送药项目眼花缭乱快方、送药360、药给力、药直达、搜药送、药急送、叮当快药……2015年国内O2O送药项目层出不穷，其中有自建物流平台模式，有依托连锁店物流的模式，有抢单模式，但目前还未出现明显的胜出者。

国内O2O送药项目

7、三种角色主导医药B2B政府、药企、第三方平台分别主导了三种模式的医药B2B平台。其中，各地政府医药招标采购平台代表了政府主导的B2B，而中国医药集团、上海医药集团股份有限公司、华润医药集团、九州通等药企也在尝试建立生产商、批发商、医疗机构之间的交易服务平台；此外，以药药送为代表的第三方B2B平台也开始出现。

三种模式的医药B2B平台

该报告显示，2015年中国医药B2C交易额达到152亿元，增长率接近100%，增速高于网络购物市场整体增速（40%左右）。

龙岩分析，医药B2C近年快速增长主要基于原本医药电商市场规模小的原因，但目前处方药网售尚未放开，未来随着政策的放开，预计还有很大的增长空间。同时他指出，目前医药企业大力推动电商业务，线上零售渠道进一步拓展，O2O服务也加快了发展进程。而如今社会网购习惯已较为成熟，消费者对网购医药产品的接受度逐步提高，随着人们生活水平的不断提高，用户在健康方面的关注度增加，因此也相应带动了医药电商的发展。

值得注意的是，截至2015年底，在388家获得药品互联网交易C证资格的企业中，有230家已在天猫医药馆开设有官方旗舰店。另外，专营医疗器械的官方旗舰店已达到34家。该报告指出，目前天猫医药馆热度持续，交易额持续增长。其中，医疗器械、OTC药品、计生用品、保健用品等是天猫医药馆主要销售品类，医疗器械占比最高，达59.81%，紧随其后的OTC药品占比24.42%、成人用品占比10.27%、保健食品2.98%。

此外，2015年天猫医药馆医药电商B2C官方旗舰店中，康爱多、健一网、壹号大药房分别占据药品销售额的前三甲。但值得注意的是，该报告显示，在2015年天猫医药馆中官方旗舰店的前十强中，除了康爱多、健一网、壹号大药房前三甲是传统的电商代表，其余的七强，包括益丰、华佗、德生堂、海王星辰、老百姓、九洲大药房、康泽大药房是实体药房转战线上的代表。

“这意味着，线下实体药房开拓的电商业务已跻身医药电商的前列，他们在线下拥有巨大的品牌优势和供应链优势，未来值得关注。”龙岩如是说。

来源：亿邦动力网第一药店财智中商情报网

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