食品老大做皮肤医疗？雀巢看好2.4亿中国老龄化皮肤医疗这片蓝海

“我们计划在全球开设10到12家这样的皮肤健康中心，纽约是第一家，去年底项目已启动，今天上海的中心启动，预计明年一季度开幕。从纽约到上海，这样的时间和顺序绝不是巧合。”由雀巢全资控股的GALDERMA（高德美制药）大中华区董事总经理李高博日前表示。

自去年雀巢宣布进军皮肤医疗以来，该战略执行又下一城。7月21日，雀巢皮肤健康公司宣布正式启动雀巢皮肤健康研究、教育及长寿研发（下称“SHIELD”）上海中心。该研发中心的主要功能，旨在通过科研、教育以及科技应用的手段，促进皮肤医学知识与实践操作领域的创新与合作，而主要的服务对象则是来自于皮肤科、普内科、老年科、护理科和技术领域的医疗保健专业人员。

一年前，以巧克力、婴儿食品和咖啡着称的食品公司雀巢集团正式宣布进军皮肤健康医疗领域，其中的重要棋子就是此前曾有布局过的皮肤科制药公司高德美。

去年2月11日，雀巢通过股份回购的方式，将4850万份欧莱雅股份出售给欧莱雅，其中，部分融资通过欧莱雅将其在瑞士的皮肤制药公司GALDERMA（欧莱雅与雀巢之间的50/50合资公司）的50%股份转让至雀巢，被转让股份的企业价值为31亿欧元，雀巢将以欧莱雅股票（2120万股）作为支付对价，其余部分，欧莱雅以34亿欧元现金购买雀巢公司持有的2730万欧莱雅股票。至此，雀巢拥有高德美100%股权。

“该项收购计划在去年7月已经完成，而目前雀巢皮肤健康公司的实际运营公司就是高德美。”李高博告知记者，作为一家专门致力于皮肤科药物研究的制药公司，目前高德美拥有包括处方药、自我医疗部、美容与整形三大业务单元，对消费者来说熟悉的法国药妆品牌丝塔芙（Cetaphil）就出自高德美。

除此之外，2014年5月，雀巢公司又斥资14亿美元收购了Valeant制药公司部分注射式除皱药物的商业权利。雀巢皮肤健康首席执行官兼高德美全球总裁贺博图彼时表示公司2014年还将投入约3.50亿美元进行皮肤病药物的研究与开发。

食品老大为何想做皮肤医疗？用其高成长性和高利润弥补食品零售业务的的增长瓶颈或许是主因。

根据雀巢发布的2013年财报，受欧洲产品价格下跌以及新兴市场需求放缓双重影响，雀巢2013年有机增长放缓至4.6%，这一数字创四年来最低水平，在2012年，这一数字是5.9%。2013年，雀巢净利滑落至100亿瑞士法郎。雀巢方面对此表示，这是受低利润受投资组合的重组成本和影响所致。

雀巢显然知道皮肤健康是一个快速增长的行业，相比食品和饮料也利润更高，此前KeplerCheuvreux证券的分析师JonCox在接受记者采访时表示。

值得一提是，就在雀巢决心跨入皮肤健康医疗领域的前一年，雀巢在发达市场销售仅增1%，新兴市场增幅则达到9.3%。而将新兴市场的代表中国上海选址为雀巢皮肤健康项目的第二个启动地似乎也预示着，此次雀巢决心进军皮肤健康领域将会采取发达市场与新兴市场并行的战略。

“中国人口在进一步老龄化，城市发展速度越来越快，与此同时，还有一个巨大的变化就是人们的生活方式正在变得越来越活跃，所以对医疗的需求也是进一步在上升。”李高博对记者表示，“雀巢皮肤健康中心第一个启动地点在纽约，第二个在上海，这在时间和顺序上绝不是巧合。”

雀巢方面向记者透露，此次布局皮肤健康医疗，北美与亚太是同等重要的两个市场。

“我们为什么选择上海？很简单，根据一系列数据表明中国2020年老龄人口会达到2.4亿以上，皮肤也在老龄化，人口也在老龄化，选择上海最有可能对广大的老龄化皮肤需求产生最有价值的影响。”雀巢皮肤健康首席执行官兼高德美全球总裁贺博图对记者表示。

来源：一财网   作者：王悦