2016年中国在线医疗行业研究报告（全文）_医疗健康

2017

01/04

11:22

艾瑞咨询（微信号 iresearch-）医疗健康

摘要

1. 2016年在线医疗市场规模223亿元，市场增速稳定；

2. 医疗类App市场格局已基本形成Top1企业有效浏览时长占比67%；

3. 互联网医院兴起，线上支付探索同医保实时结算；

4. 腾讯、阿里和平安集团探索同医保的实时结算。

2016年在线医疗市场规模223亿元，市场增速稳定

艾瑞数据显示，2016年中国在线医疗市场规模将达到223亿元，在线医疗行业市场规模增速保持平稳，预期市场增速将维持在40%左右，行业由快速发展进入到稳定发展阶段。2016年在线医疗营收中，交易营收占比96%，营销及增值服务占比较低。

在线医疗行业App端有效浏览时长更长，用户粘性更高

根据iUsertracker&mUsertracker数据监测显示，2016年10月App端月度有效浏览时间是PC端的10.3倍。说明在线医疗行业移动App端用户粘性更高，其主要原因有：1）移动端具有非常强的灵活性，能够满足用户随时随地的健康需求；2）大多数健康管理服务通过移动端提供，如运动、女性、问诊类，因此推高了在线医疗整体App端月度有效浏览时间。同时，用户习惯的移动端化，也提升了在线医疗营销收入的移动端比例。

女性健康类App用户覆盖数最广，粘性最高

根据艾瑞mUsertracker监测数据显示，目前移动医疗领域独立设备数和使用次数较高的类别中仍以女性健康类为主，如美柚、孕育管家、柚宝宝孕育。然而，相比2015年，挂号问诊类App独立设备数和使用次数有大幅提升，如平安好医生、微医。

医疗类App市场格局已基本形成Top1企业有效浏览时长占比67%

根据mUsertracker监测数据显示，经过一年的发展，医疗类App月独立设备数占比大于5%的有平安好医生；占比在1-5%之间的有春雨医生、微医和好大夫三家；大多企业占比仍在1%以下。从行业集中度来看，以用户月度有效使用时间占比为指标，可以发现，医疗类App呈现倒三角的模式，Top1企业月度有效浏览时间已超过1000万小时，占比67%以上，中等企业占比24%，小企业占比不到7%。

互联网医院兴起，线上支付探索同医保实时结算

2016年在线医疗产业就线上诊疗和在线支付平台有了新的变化：第一，线上诊疗合法化，互联网医院兴起；第二，线上支付探索同医保实时结算支付宝、阿里、平安集团获得首批线上支付资格。

线上诊疗合法化，互联网医院兴起