医疗健康行业可能也是直播界的一股“寒流”_医疗健康

2016

08/11

15:58

亿邦动力网医疗健康

相比看美女化妆喝水、看明星走红毯，医疗健康行业的直播画风不能更另类了。直播动手术、直播药品回收、直播参观药店……隔着屏幕的观众，不知道是否感受到来自一个行业的“别样温度”。亿邦动力网总结出以下几个近期在直播领域颇为积极的医疗健康企业：

最血腥：直播手术

一直走在时代前沿的阿里在直播领域也不敢落下半步。早在今年5月，阿里健康就尝试了首次手术直播，而且是“达芬奇手术机器人”全程操作。与阿里健康合作的是和睦家医院。至于这场手术的直播画面……讲真，有点血腥。或许更适合医疗专业人士，以及相关病种的患者及家属观看。

另外，在直播的同时，阿里健康提供了和睦家医院相关手术项目的在线预约，实现“边看边买”。

最残酷：直播整形

除了上述普通医疗类手术，医美行业也对直播跃跃欲试。日前，阿里巴巴曾数千万投资的医美O2O平台“美丽神器”就曾在天猫直播平台尝试了一次“真人直播注射玻尿酸”。

相比以前美容整形社区晒图记录整形过程的形式，视频直播似乎更直接、也更真实全面地反应出“变美”过程的细节。

而在近期刚宣布完成C轮融资的医美平台更美也一直在直播领域颇为积极。据更美方面介绍，其每周都安排了一位达人做微整形直播，也邀请过整形医生做讲解。而据亿邦动力网了解，更美自家的融资发布会，也尝试了在直播平台全程直播。

另一家医美平台新氧在直播平台也较为活跃，先后进行自体脂肪填充面部、玻尿酸填充下巴、水光针护肤等微整形手术的直播。

最正经：直播药品回收

相比滋补、保健、减肥类直播，药企的直播显得还没有找到感觉，无论从活动策划、话题制造还是传播力度上，都显得略微乏力——不过，广药白云山的直播活动还是风风火火上线了。

早在今年3月份，广药白云山就联合阿里健康推出了线上（主要是广药白云山天猫旗舰店）的过期药品回收活动。而近期，广药白云山再次启动过期药品回收活动，不过，这次加入了直播元素。

据悉，此次广药白云山的合作企业也从阿里健康扩展到360健康、康爱多、好药师等医药电商平台。而过期药品的回收、处理的全过程将在多个直播平台进行直播。

不过，虽然广药白云山邀请了奥运明星、美女网红等参与到直播过程中，但基于医药行业本身的特性，其娱乐化程度、活跃度还是明显低于其他行业。

最娱乐：直播养生保健

养生保健类目商家的直播可以算是医疗健康行业最和谐、最娱乐化的。在药品类目销售受到限制后，天猫医药馆明显加大了对滋补保健类商品的曝光。据亿邦动力网了解，在今年下半年，燕窝、枸杞、减肥、营养补充剂等多种滋补保健品都在天猫直播相继露脸。某燕窝品牌甚至请到了刘嘉玲站台直播，赚足了眼球。

碧生源电商总监代明向亿邦动力网透露，其与阿里健康合作的“燃脂女神直播战”活动，创造了天猫直播的在线时间记录——连续6周直播，日常小直播周日大直播。首次直播共吸引了3.1万人在线观看，而随活动上线的单品秒杀活动也非常火爆，100盒减肥茶在14秒内被抢完，300个红包在60秒内被抢完。

据悉，碧生源与阿里健康的直播合作，全程由集团市场部策划和执行，而最终的转化主要落到电商平台。不过，与很多企业的直播活动不同，碧生源的直播采取了“娱乐化”的思路，活动不仅需要对用户进行海选、包装，还需要在特定的地点进行专业的拍摄。更重要的是，在直播结束后，碧生源可以将视频内容分发到别的平台，做后续传播，形成长尾效应。

代明还表示，与很多刚刚进入市场的品牌相比，碧生源品牌已经处在成熟期，本身品牌、功能等有足够的知名度，所以我们这次核心在于对碧生源消费者兴趣点的研究，更多着力在娱乐节目的策划，品牌最多以植入的方式露出。

最混搭：papi酱+李小鹏+药店高管

宅女papi酱和奥运冠军李小鹏的搭配，让汤臣倍健的“营养火炬接力”直播充满了混搭风。在里约奥运会期间，papi酱受邀参加了汤臣倍健组织的活动，与他一同完成火炬第一棒传递的是奥运冠军李小鹏。

比这组搭档更为“混搭”的是，这组火炬接力直播活动接下来的参与者是多家连锁药店企业的高管。老百姓大药房总裁冯砚祖、一心堂副总裁田俊、大参林副总裁谭群飞等都参与到了火炬的传递和直播活动中。

与papi酱、李小鹏直播练自由体操、跳绳等相比，药店高管的直播画风截然不同。根据相关报道，几家连锁药店高管在直播中，主要“带网友参观药房”“分享药店发展历程和经营理念”等。报道称，在4场互动直播中，一共有超过20万人次观看，互动量高达200万次。

据了解，除了奥运期间的主题直播，汤臣倍健旗下子品牌“健乐多”也早就在尝试网络直播，天猫直播、淘宝直播、咸蛋家、映客、一直播等平台都有尝试。“流量还可以，但转化率有好有坏。”健乐多相关负责人告诉亿邦动力网。

来源：亿邦动力网

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