云南白药进军药妆谋"两腿走路" 能否走稳？

对药妆市场早有布局的云南白药可能会加大手中的筹码。

云南白药日前在深交所互动易平台上透露，多年来公司一直有涉足药妆产品的研发和创制，公司尚有很多已研制成功的药妆储备产品，未来在改进产品工艺和功效后将择机上市。

记者注意到，近年来云南白药一直“奔跑”在大健康道路上。早在2008年3月，云南白药集团便与日本Maleave化妆品株式会社签订了化妆品技术转让协议；当年8月，云南白药又通过定增正式介入药妆领域。不过，采之汲面膜上市后销售远不及白药牙膏，目前其在天猫商城、京东商城及自有商城中均已下架。

分析人士认为，由于药品利润空间不断被压缩，且国内药妆市场份额急速上升，近年来药企进军药妆市场已屡见不鲜。但国内药妆市场尚缺乏统一标准、销售渠道，且外资品牌已占尽先机，药企的药妆战略收效并不明显。

云南白药的药妆野心。

9月4日，有投资者通过深交所互动易平台发问：“日本药妆现在很火，希望公司有药妆的规划”。

9月9日上午，云南白药在上述平台上表示，“公司多年来一直有涉足药妆产品的研发和创制，虽然目前公司面向市场推出的药妆产品仅有采之汲面膜系列产品，但公司尚有很多已研制成功的药妆储备产品”。

云南白药还表示，这部分储备产品在其充分了解市场需求并进一步改进产品工艺和功效后将上市。这也被市场解读为公司有意在药妆领域加码。

目前，云南白药在日化领域的产品线包括云南白药牙膏系列、养元青洗发水系列、日子卫生巾系列、釆之汲面膜系列以及千草堂沐浴乳系列。早在今年1月，云南白药便公告称将以8131.74万元的价格收购云南白药清逸堂实业有限公司40%股权，进一步加大了在大健康领域的投入。 “云南白药的大健康战略做得比较好，在这个领域加码也不奇怪。”华泰证券赵姓分析师表示。

据云南本地媒体报道，早在2006年云南白药就曾表示将新增面膜产品线，发力药妆，并强调其面膜将主打有效性和治愈率，拥有活血化淤、消炎止血的特殊疗效；此外，据2008年云南白药向中国平安人寿保险股份有限公司定向增发5000万股的相关公告，包括药妆在内的日化生产线也在增发项目之中。

可见，对于药妆市场，云南白药早已有所野心。

药妆经营存在风险

不过，记者昨日通过云南白药官方商城以及其在天猫、京东的旗舰店中搜索发现，釆之汲面膜均为已下架状态。

“我们的面膜已经下架很长时间了，至于未来公司是否还会上货，我们也不清楚。”云南白药天猫旗舰店客服表示。

随后，记者致电云南白药董秘办询问有关釆之汲面膜下架一事，其工作人员表示该事项自己并不清楚，并称公司目前确实已研制了部分药妆储备产品，未来是否对该市场加码还有待观察。

上述华泰证券赵姓分析师表示，目前药品的利润空间正逐步缩小，而药妆市场的份额正在迅速扩大，导致一大批药企相继启动“两条腿走路”战略。

中国香料香精化妆品工业协会化妆品办公室人士也表示，近年来国内药妆市场销售额逐年增长，在2004~2012年期间，年增长率达到10%~20%。

“虽然有市场空间，但在国内做药妆也存在风险。”该人士称，我国对化妆品、药品有着相关定义，却并未对药妆有专门解释，药妆的身份地位比较尴尬。“现在做药妆的药企很多，但市场上叫得出名字的品牌还是国际上那几个大品牌，药企中还未形成一个主流品牌。”

记者也了解到，据《化妆品卫生监督条例》规定，化妆品在包装和说明书上不得标注适应症、不得宣传产品疗效、不得使用医药术语，而药妆究竟要遵循什么标准，也还是一个未知数。

此外，对药企而言，发力药妆面临的另一大挑战便在于渠道。重庆和平药房连锁有限责任公司副经理刘彦分析称，药店的消费群体和药妆的消费群体不太具有重合性，而从内地化妆品销售渠道分布来看，药企很难占有优势。

来源：每日经济新闻