十大跨国药企拳头产品市场表现分析

近年来，随着跨国药企在华投资的广度和深度不断加强，国内市场竞争也越来越列。但是，不同地域其当地医药政策、市场环境也不同，许多国外强势药企在国内表现却并不优秀。那么这些跨国药企中的巨头在中国表现又如何呢？下面新康界就来盘点一下。

2015年十大跨国药企重点品牌在中国的市场表现

根据中康CMH除网上药店外的五大终端数据显示，15年跨国药企销售总规模约为3120亿元，占据22.7%的市场份额，同比增长7.1%，比14年的增速回落5.3个百分点。十大跨国药企中，辉瑞、阿斯利康、拜耳、赛诺菲、默沙东和诺和诺德同比增速快于整体外资药企增速，葛兰素史克同比继续呈下滑趋势。

表1  十大跨国药企拳头产品贡献率

数据来源：中康CMH

辉瑞

2015年辉瑞制药在五大终端的销售规模为312.5亿元，同比增长8%。其优势领域为心血管用药和抗感染药，两大拳头产品为立普妥和络活喜，在心脑血管用药领域，位居口服用药类别冠亚军，同比依然保持平稳增长，相信2017年其表现也不会差。

阿斯利康

2015年阿斯利康在五大终端的销售规模为255.2亿元，同比增长11.5%。阿斯利康在心血管用药和呼吸系统用药两大领域销售额占其总销售额的53.4%，最佳销售单品分别是普米可令舒和波依定，普米可令舒是呼吸系统领域口服用药单品冠军，15年同比增速明显放缓，波依定同比增速快于14年同比增速。

拜耳

2015年拜耳在五大终端的销售规模为252.7亿元，同比增长9%。拜耳的优势领域是消化系统及代谢药和心血管用药，在这两大领域均有一系列经典产品。拜唐苹在消化系统及代谢药领域拔得头筹，为企业贡献19.2%的销售额，同比增长9.9%,；拜新同稳居心脑血管用药前十品牌，同比增长14.1%。

赛诺菲

2015年赛诺菲在五大终端的销售规模为195.3亿元，同比增长7.4%。赛诺菲在血液和造血系统用药领域表现不俗，王牌产品波立维拥有较大优势，但由于受到仿制药的激烈竞争，15年同比增速明显放缓；来得时（甘精胰岛素注射液）在消化系统及代谢药领域排名第9位，同比出现负增长。

罗氏

2015年罗氏在五大终端的销售规模为137.5亿元，同比增长2.3%。罗氏的核心领域是抗肿瘤和免疫调节剂，超过八成销售额来自于此领域，希罗达（卡培他滨片）和骁悉（吗替麦考酚酯胶囊）在抗肿瘤口服市场分列第一和第三位，与安斯泰来普乐可复（他克莫司胶囊）展开激烈竞争。

诺华

2015年诺华在五大终端的销售规模为138.1亿元，同比增长5.4%。诺华在心脑血管用药领域有代文（缬沙坦胶囊）和洛汀新（盐酸贝那普利片）两大拳头产品，同比均有稳定增长；另一优势领域是抗肿瘤和免疫调节剂，但由于此领域多个单品销售下滑，15年在该领域销售同比明显下降。

默沙东

2015年默沙东在五大终端的销售规模为126.5亿元，同比增长7.6%。默沙东的优势领域是心血管用药和全身性抗感染药，泰能（注射用亚胺培南西司他丁钠）用于严重细菌性感染，在限抗背景下增速放缓，科素亚（氯沙坦钾片）销售同比保持稳定增长。

诺和诺德

2015年诺和诺德在五大终端的销售规模为130.1亿元，同比增长7.7%。诺和诺德主攻消化系统及代谢药领域，在糖尿病用药市场有着丰富的产品线，诺和灵30R同比小幅增长，诺和锐30同比下降。

葛兰素史克

2015年GSK在五大终端的销售规模为113.3亿元，同比下降2.5%。GSK两大优势领域为全身性抗感染药和呼吸系统用药，抗乙肝药物贺普丁（拉米夫定片）15年同比略有增长，舒利迭（沙美特罗替卡松粉吸入剂）同比有较大幅度的下降。

强生

2015年强生在五大终端的销售规模为83.6亿元，同比增长4.2%。强生在神经系统药物和皮肤病用药两大领域更具优势，吗丁啉（多潘立酮片）在胃药细分品类表现良好，同比增长14.9%，西比灵（盐酸氟桂利嗪胶囊）同比增加9%。

从用药领域来看，20品牌中，有7个品牌属于心血管系统药物，5个品牌属于消化系统及代谢药，两大领域所占销售比重达64.3%，竞争非常激烈。

从销售渠道来看，绝大多数品牌以城市等级医院为主要销售渠道，希罗达（卡培他滨片）在城市等级医院的销售占比最高，达86.6%；吗丁啉（多潘立酮片）主要通过零售药店销售，销售占比为54.8%。

来源：新康界（微信号 XKJ0101）   作者：中康CMH陈杏