天猫医药馆双12战绩

医药 2015-12-28 16:34 来源：数据魔方作者：子墨

2015

12/28

16:34

数据魔方

作者：子墨

医药

“双12”的主场是淘宝，对于天猫医药馆的商家来说，虽然不像“双11”那样不断刷新销售额，但大促仍然带来了一定效应。

根据数据魔方的数据，双12当天“OTC药品/医疗器械/计生用品/保健用品”的客单价是136元，低于双11的水平，但与平常的客单价相比有明显提升。另外，各大类目的子行业成交额环比均呈良好上升趋势，甚至有个别子行业出现超越双11的现象。

OTC药品

从OTC药品类目来看，“双12”TOP5子行业与“双11”的基本一致，分别为补气补血、健脾益肾、风湿骨外伤、肠胃用药和维矿物质。

在双11期间淡出TOP10子行业之列的感冒咳嗽用药在在双12期间回归，以4倍增幅成为第六大子行业，而在双11期间飞速上涨的心脑血管用药也在双12期间恢复平常。

从子行业的成交环比增幅来看，双12与双11相比较弱。补气补血双11的增幅是3845.75%，健脾益肾和风湿骨外伤分别是6084.98%和3886.43%，而在双12分别为953.70%、475.47%和894.35%。

从品牌排名来看，东阿阿胶是第一品牌，成交金额为312.47万元，福牌、汇仁、同仁堂和鸿茅四大品牌的成交金额也超150万元，而心脑血管用药天草品牌则淡出了TOP5之列。

医疗器械

医疗器械双12的子行业结构与双11相似。血压计、血糖用品两大子行业合计占近一半份额，不过，血糖用品的占比与双11相比有所下跌，双11占比为28.99%，而双12仅18.40%。

雾化器占比在双12有较大提升，与双11相比，增加了近4个百分点。

从增幅上来看，血压计、制氧机、助听器、轮椅、脂肪测量仪以及口罩六大子行业的增幅仍然过10倍，不过，与双11相比也相对较缓。

医疗器械双11的首席品牌是鱼跃，而双12的是欧姆龙，成交金额为825万元。鱼跃紧随其后，销售额超500万元，三诺、落实、邦力健和可孚四个品牌的成交金额也超100万元。

计生用品

与前述两大类目相比，计生用品双12的子行业结构更稳定，更接近于平常，仅避孕套一个子行业便占据了半壁江山，性保健用品的占比也超过40%。

Durex/杜蕾斯、冈本、jissbon/杰士邦、SIXSEX/第6感及Amethyst/大卫是双12计生用品类目的TOP5品牌。其中，Durex/杜蕾斯具备一定领先优势。

保健用品

双12期间，制氧机继续占据子行业头把交椅，占比有轻微下滑。不过，环比增幅是双11期间的4倍。口腔鼻咽护理（消）和空气净化器两大子行业在双12期间份额有较大提升，并且，增幅也保持较快，有追赶双11之势。其中原因，猜测或与双12期间国内部分地区雾霾天气刺激相关产品需求上升有关。

在保健用品类目中，仅鱼跃、云南白药和Omron/欧姆龙三大品牌双12的成交金额过10万元。

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来源：数据魔方作者：子墨

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