片仔癀牙膏折戟华润合资上海家化重新上阵

医药 2015-06-27 09:19 来源：医谷网

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自从云南白药和王老吉在大健康领域玩得风生水起之后，具有传统名贵品牌的药企就一直眼热，同仁堂进军茶饮市场，而片仔癀则跟随云南白药的眼光，进军牙膏市场。6月25日，片仔癀与上海家化同时公告称，双方共同出资设立上海家化片仔癀（漳州）口腔护理有限责任公司，注册资本为1.9亿元人民币。自此，片仔癀正式抛弃了此前牙膏的合作伙伴华润医药。

根据公告，上海家化将持有家化片仔癀49%的股权，漳州片仔癀方面将持有51%股权。家化片仔癀经营范围为牙膏产品及其它口腔护理品类产品的研发、生产、销售，以及相关业务。双方的合作可以说各取所需。上海家化具有丰富的家庭日用品生产和消费经验，旗下有佰草集、美加净、六神等品牌，在牙膏方面虽然有中华牙膏这样的曲折经历品牌，但在高端牙膏市场却一直只能望洋兴叹，而片仔癀类似云南白药的传统优势，则为其进军高端牙膏市场提供了品牌基础。不过片仔癀在国内大众市场的知名度相对云南白药的家喻户晓还有待进一步提高。

为何抛弃曾经的央企“大腿”华软医药

2012年7月，片仔癀与华润医药集团合作共同组建了负责日化渠道开拓的华润片仔癀，片仔癀持股比例为49%。

除了帮助片仔癀卖出了产品外，华润片仔癀本身的经营不如人意。在2014年的表现是，营收约2亿元，亏损约2000万，作为参股的公司，这起码对片仔癀造成了财务压力。

具体到牙膏产品上来看，片仔癀牙膏大约2012年上市。它与华润片仔癀旗下漳州华润片仔癀医药贸易有限公司，在2013年签订《片仔癀牙膏供应与经销合同》，后者将获得片仔癀牙膏的独家经销商权，期限5年。

整个华润集团有1000多家超市，当时这被认为是优势。2014年，片仔癀向漳州华润片仔癀医药贸易有限公司的销售额是1480万元，这一数字可以看做片仔癀当年的牙膏销售额。而2014年，云南白药以牙膏为核心的健康产品事业部当年实现收入27.53亿。

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