广告砸钱TOP10：辉瑞最任性11亿美元登顶

医药 2015-05-20 10:30 来源：生物探索

2015

05/20

10:30

生物探索医药

虽然大型制药公司在广告上挥金如土的榜单每年都会有些变化，但是榜单中总有一些确定性和一些惊喜。

确定性1：辉瑞将荣登此次榜单的榜首，并且将继续购买大量的电视广告。

惊喜1:2014年，辉瑞首次在广告上投入已超过10亿美元。

确定性2：在现有重磅炸弹药物模式的驱动下，每年总会有一家或多家小型制药公司不知从什么地方冒出来，并成为榜单的嘉宾。

惊喜2：今年成为榜单上嘉宾的是日本住友制药，该公司凭借1.901亿美元的广告投入而上榜，其中在最近刚获得批准的用于治疗双相抑郁障碍的精神病药物鲁拉西酮（Latuda）上疯狂投入近1.8亿美元。

确定性3：关于专科处方药广告，尤其是商业性电视广告的投诉，每年总会浮现。

惊喜3：在这方面，今年没有任何惊喜。

当然，辉瑞并不是唯在电视广告上大手笔投入的制药公司。到目前为止，电视广告仍是最受欢迎的直面消费者的药品广告形式。据全球着名的市场调研公司尼尔森的数据，2014年大型制药公司广告投入上的TOP 10在电视广告上的投入占其广告投入总额的已经不低于70%，即总的广告投入为34亿美元，其中电视广告投入就达到了24.4亿美元。2014年，所有制药公司在广告上的投入再创新高，达到了45亿美元，与2013年的38亿美元相比，同比增长18%。

对于电视广告的依赖有些原因是理所当然的。尼尔森的研究显示，电视的受众是老年人，恰恰诸多制药公司的目标客户正好也是老年人，因此通过电视广告把那些产品的广告呈现在他们想要达到的观众面前就水到渠成了。有时为了让新药的名称和品牌让广大观众获得认可，电视广告也是卓有成效的。

但是，制药公司也由于对新的营销手段，如数字、社会媒体和移动终端的吸收速度过于缓慢而遭到批评。这是一种从单边交流途径向双向交流途径转变的心态，但是仍然没有发生。而与此同时，电视广告仍然占据着此次榜单中广告支出的主导地位。

来源：生物探索

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