好药品也需要“广而告之”辉瑞2014年药品广告支出14亿美元居药界榜首！_医药

2015

04/03

11:57

生物谷医药

中国有句老话“酒香不怕巷子深”，意思是说如果酒酿得好，即便是在很深的巷子里，也会有人闻香知味前来品尝。现在这句话已近一步引申为，只要是好的产品就不怕没有市场。然而，随着信息化时代的到来，好酒更需要从深巷中走出，才能收获更大的市场。而这一理念同样适用于医药行业：好的药品需要“广而告之”，才能够取得更大的商业成功。

近日，媒体洞察及行业分析领导者Kantar Media（坎塔媒体）发布最新研究报告指出，美国各行业在2014年的总广告支出达到了1412亿美元，较上一年增长0.7%。TOP 100企业中，宝洁（P&G）以23.36亿美元稳居榜首，而美国制药巨头辉瑞（Pfizer）是唯一一个进入榜单前10名的药企，该公司在2014年的广告支出达到了14亿美元，较2013年上涨23.0%。

报告指出，医药领域，2014年处方药消费者广告支出为45亿美元，较2013年增长21%，其中辉瑞以绝对的优势高居榜首。另据尼尔森（Nielsen）数据，辉瑞在2014年的药品广告支出是排在其后的艾伯维（AbbVie）、阿斯利康（AZN）和礼来（Eli Lilly）3家药企广告支出的总和。这一年，辉瑞仅电视广告支出就达到了7.52亿美元，比第二名艾伯维（AbbVie）总的广告支出多出一倍不止。

尼尔森数据指出，直接面向消费者广告支出TOP 10处方药中，辉瑞独揽了7个，其中疼痛药物Lyrica、勃起功能障碍（ED）药物威尔刚（Viagra）、抗凝血剂Eliquis进入榜单前5名。辉瑞在2014年的销售额为457亿美元，而这7个药物合计贡献了105亿美元。TOP 10处方药中，礼来的ED药物希爱力（Cialis）以2.1亿美元的广告支出位居榜首。