胃药市场现状与格局分析

作为药品零售市场中销量较大的类别之一，胃药到底呈现怎样的市场竞争状况与格局？本期，我们再次依据来自米内网的监测数据，以深圳、哈尔滨一南一北两大城市为样本管中窥豹。

当前，胃肠道疾病的发病率居高不下。据不完全统计，胃肠道疾病患者约占患者总数的20%，约占消化道系统就诊人数的15%；胃药约占医院药品销量的18%，约占OTC药品销售额的25%。面对如此巨大的市场，各种类型的厂家都想分一杯羹，多年来在这一领域激烈竞争，相关的品种数量达600个，厂家数量超700家。来自米内网的监测数据显示：在各种剂型中，片剂最受热捧；在各小品类中，溃疡及抗酸类占比最高；中成药走俏凸显地方优势的特点；化学药则由外资品牌领舞。

片剂最受热捧，溃疡及抗酸类占比最高

2013年两城市销售额合计，以片剂和胶囊的销售业绩为最佳，其中片剂合计占据超过40%的市场份额；以销售量合计，销量最好的依然是片剂。片剂可细分为咀嚼片、肠溶片和普通片，其中咀嚼片和肠溶片占大多数且多为化学药，近年来由于洛赛克片等强势品牌的带动，肠溶片的市场份额呈现持续增长的态势。而胶囊剂、颗粒、口服液、丸剂这类剂型多为中成药，口服液的产品以保济口服液、小儿健脾口服液等为代表，是传统中药方剂的衍生剂型。

在具体品类占比方面，溃疡及抗酸类约占近一半的市场份额，其次是助消化类和止泻类，上述三类合计瓜分了近8成的市场。

中成药走俏凸显地方优势

胃药在我国发展历史悠久，消费者普遍对中成药在理气和胃、止痛舒缓、调理等方面的特性比较认可。一方面，以猴头菌片、保济丸为代表的老牌中成药经久不衰；另一方面，以三九等品牌为代表的国产品牌药也长期致力于产品的深入研发、剂型的改良以及产品宣传，不断稳固市场地位。不过，由于消费者对中成药的接受及认可程度不同，中成药在各地所占市场份额存在较大的差异。如2013年深圳的胃药零售市场，中成药占55%，化学药占45%，而哈尔滨则相反，化学药占64.58%,中成药占35.42%。这显然与广东消费者长期以来对中医药的认可不无关系。

根据2013年两城市的品种销售排名，还可以发现其地域性优势特点。如排名进入前五的，深圳有999胃泰颗粒和广州王老吉药业的保济丸，哈尔滨则有黑龙江五常葵花的胃康灵胶囊和哈尔滨世一堂的牛黄清胃丸。前述国产品牌药，有的在其他城市销售一般，前十排名难觅身影，但在本土却有不错的销售业绩，在不同城市的表现存在较大的差异。

两城市中成药均进入前五排名的是999胃泰颗粒和江中的健胃消食片。999胃泰目前有颗粒和胶囊两种剂型，是药品市场上的长青树，已畅销了20多年，其以三桠苦、九里香等为原料，共奏清热燥湿、行气活血、柔肝止痛之效，虽经历岁月的变迁，却一直广受胃病患者欢迎，有着“胃药之王”的美誉。江中健胃消食片，该产品作为助消化类药品，经广告传播之后可谓一夜成名，“家中常备江中牌健胃消食片”被大众所熟知，目前在市场上比其他同类产品成熟，有500mg和800mg两种规格,没有明显的服药年龄限制，市场渗透率高，消费者的忠诚度也很高。

外资品牌领舞化学药

从化学药的市场销售情况来看，国产药数量虽多却无领军品牌，排名前三均被外资品牌药收入囊中，相对而言外企拥有较先进的市场推广方法及完善的销售体系，尽管品牌数量少，但在胃药市场中却占了较大的市场份额。与国产品牌区域性特征形成对比的是，进口或合资品牌药在主要城市呈均衡发展的态势，以阿斯利康制药的洛赛克片为例，在两城市的化学药排名中均位列第一。西安杨森的吗丁啉在两城市则均位列第7位，修正的斯达舒在哈尔滨位列化学药排名第9，在深圳则未能进入前10位。

角逐市场，品牌竞争激烈

999胃泰颗粒、江中健胃消食片、洛赛克片、耐信（埃索美拉唑镁肠溶片）、达喜片5大品牌药在两城市均有不俗表现。999胃泰颗粒作为国家基本药物，销量不断提高，尤其是在深圳零售市场，其占有率不断攀升，位列中成药排名第一位，在哈尔滨2013年的销售额则略有下滑但不明显。江中健胃消食片在两城市的销售额均呈增长态势，尤其在哈尔滨位列总排名的第一位，销售喜人。洛赛克片（奥美拉唑） 作为质子泵抑制剂，在2000年进入中国后被广泛运用，一直有很不错的市场表现，在深圳市场2013年销售额上涨明显，但在哈尔滨则稍有下滑。

总之，在胃药这一庞大的市场中，有传统药的坚守，国产品牌药的推陈出新，进口药的强势占有，各厂家角逐激烈，要想真正站稳脚跟着实不易。

来源：米内网