天猫新的招商规则：定向招500多个医药品牌开店_医药

2015

03/03

14:52

医谷网医药

3月2日消息，天猫发布了调整招商标准的公告。天猫表示，为了更好的优化消费者服务体验，天猫在招商方面将采用新思路，主动招募提供优质商品和服务的品牌商。

天猫指出，这次最大的招商变化是从消费者的需求和市场需要的角度出发建立招商品牌库，其目的是寻找有好商品和好品牌的商家，共同为消费者提供优质商品和服务。

根据公告显示，天猫新招商标准将于3月9日正式执行。在3月9日前0时前完成报名提交并配合在2015年4月30日17:59:59前通过复核的商家，适用原招商标准。如果商家虽然在3月9日前进行了申请，但没有在4月30日18点钱通过复核，则适用于新的招商标准。

同样，已经入驻天猫的商家，如果想添加新的品牌，且在2015年3月9日0时起申请添加新品牌的，也要按照新招商标准执行。

目前，天猫已经公示了2015年第一批可以入驻天猫的品牌，涉及化妆品、珠宝配饰、服饰、家用电器、母婴、鞋类箱包、食品等13大类目，其中包括医药保健类目。

天猫明确回复商家，如果商家经营的品牌不在此次公示的招商品牌中，在新招商规则执行后，就无法报名入驻。同时天猫也指出，天猫招商的品牌会根据消费者需求和天猫市场各品类的结构在合适的时间里进行更新，更新的内容会在天猫招商频道进行公示。

业内人士表示，天猫此举将意味着开始定向招商，只有受到天猫邀请的品牌才能入驻，而商家自主入驻的方式将被关闭。另一方面，前期为了快速填充天猫的商品数量，许多“二道、三道贩子”也打着品牌商的旗号入驻了天猫，导致产品和商户类型同质化严重，不仅影响了用户的购买体验，还导致商户的流量竞争成本越来越高，不少商家举步维艰，商家逃离天猫的呼声不绝于耳，此次天猫通过调整招商政策提高门槛，一定程度上也是为了缓和商家的不满情绪。

另一方面，同传统的线下实体购物中心类似，随着品牌影响力的建立和入驻品类结构的优化，终有一些行业小品牌，低端品牌要成为牺牲品，淘宝这么干过，天猫曾经也这么干过。

此次天猫定向招商的医药保健类目涵盖医疗器械、计生用品、隐形眼镜/护理液、传统滋补营养品、保健食品等诸多品类，但不包含药品，共囊括了500多个医药保健品牌。此次天猫对医药保健类目的定向招商意味着除药品外，工业企业将大规模入驻天猫开设旗舰店。药品只占天猫医药馆销售额的20%左右，另外的80%的市场药店能守得住么？旗舰店是正牌军，代表官方，消费者的投票是显而易见的。

附：天猫2015年定向招商品医药及保健品品牌目录

来源：医谷网

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