这5个案例教你移动医疗营销怎么玩_医疗健康

2016

01/15

15:43

医谷网医疗健康

昨日，医谷小编聆听了一堂关于品牌营销的课，不由联想起2015年，医学行业那些“声势浩大”的营销事件，不管是无心插柳，还是是自导自演搞双簧，过程并不重要，关键在于结果。

“春雨医生的倒掉”让其下载量大增

曾于2015年5月的一篇旧闻在10月中旬被翻出，刷爆朋友圈，这篇文章大火，首先与标题无疑脱不开关系，浏览者点击这篇文章的冲动更多是因为标题中传递关于“春雨倒闭”潜台词，再从内容来看，无非是说春雨提供的轻问诊只解决了医患双方信息不对称的需求，但本质上并不能决定患者本身的就医行为；同时，春雨缺乏线下支撑，无法将流量转化为有效服务，虽然提出了开设春雨诊所，但更多是和别人合作，且合作方在行业内也不具有太多话语权等云云，据资深公关人士分析，传播链条中，有很多媒体、自媒体有规律的介入，“春雨倒闭案”基本可以确定是幕后推手所为。

春雨方面后来回应是因为自身发展太快，可能引起了同行的不适和困扰而发出的“杂音”，春雨医生创始人及CEO张锐则在接受媒体采访时表示，这是其他公司花了300万投入渠道制造的炒作事件，但那几天也恰巧是春雨医生推出“健康助手”的时期，更加乌龙的是，春雨医生在此次负面公关中下载量大增，活跃度上升了20%-30%。

名医主刀借势阿里健康和滴滴出行火了一把

2015年10月18-19日，滴滴出行、阿里健康、名医主打共同发起了滴滴医生免费上门服务活动，在北京、上海、杭州、南京4个城市，用户可以通过 “滴滴出行”APP客户端呼叫“滴滴医生”，距离最近的“滴滴医生”将第一时间上门问诊，并赠送免费的阿里健康药箱。有行业人士认为这种模式根本不适合中国，营销噱头大于实质性的作为。不过，在这场活动中，对于刚刚成立不久的名医主刀来说，倒是在医疗圈赚了一把人气。

GE联合Uber关注乳腺健康，1+1>2的跨界营销这么玩

2015年10月15日，GE携手Uber，在北上广蓉四地展开了主题为“GE关爱，UBER同行”的“UberPINK 粉红行动”，用户通过“UberPINK”功能有机会呼叫专车免费送上专属的乳腺癌筛查礼包。该公益活动不仅唤醒了都市女性的乳腺健康意识，也为跨界营销又添力作，这次营销和滴滴医生有异区同工之妙。

营销战场上，同样遵循“知己知彼，百战不殆”的兵法。持续十年的GE粉红行动以关爱妇女乳腺健康为己任，每年GE医疗都会通过极富创意的形式，呼吁大家关心女性，普及“早预防、早发现、早治疗”的早健康理念。比如为方便乳腺检查预约而开通的手机刮刮卡特别通道、以健步走的方式表达对乳腺癌患者关爱的“为爱行走”以及为宣传乳腺癌防治知识而进行的粉红公益跑等。但这些活动多局限于医疗领域，或只在个别城市小范围展开，影响范围有限。而根据Uber的一项乘客调查，很多受访的都市女性“白骨精”表示，自己经常把加班当晚餐、把工作当生活，有病没病都习惯扛着。接受调查的相当一部分男性也表示缺乏对“另一半”的关爱。而工作压力大、生活不规律、长期单身正是诱发乳腺疾病的主因，于是，GE就这样找到了需要粉红行动关爱的大批目标受众。况且，作为近年来炙手可热的独角兽，Uber素有“跨界营销”之王的美誉，GE选择这位“大众情人”合作，本身就自带话题性。

更美联手芒果TV跨年营销

2015~2016年芒果TV跨年演唱会，医美APP“更美”成为芒果TV直播独家合作伙伴，作为湖南卫视跨年晚会的唯一在线直播入口。以多机位同步直播的创新播出方式，以及在线平台更有优势的互动特性，吸引了1009万的在线观看峰值。作为独家网络伙伴，更美通过贴片、暂停、开机画面等丰富的权益展现品牌，自然获得了充分的品牌曝光。更美的目标消费人群是更爱美的年轻女性，与芒果TV受众及跨年演唱会明星的粉丝群高度吻合，在做品牌曝光的同时，实现更美的品牌传播价值的最大化，这次跨年营销更是很好的诠释了“小心机”换取“大回报”的营销典范。

好孕帮借势二胎政策推“羞羞假”刷爆朋友圈

二胎政策尘埃落定，可是预期中的二胎潮并未如约出现，这背后一个重要原因便是日益凸显的生育问题，很多二胎夫妇已经错过了最佳生育年龄，卵子质量逐渐下降、老化、染色体畸形率逐渐增加、基因突变、输卵管、子宫、宫颈日趋衰老也成了不争的事实，导致各种妇科疾病和生育器官疾病，难孕难育及不孕不育发生率都会增加。并且较强的工作强度也是横亘在二胎夫妇面前的重要问题，导致许多人忙于工作根本没有时间生二胎。

10月30日，一条别人家的福利“羞羞假”刷爆整个朋友圈，推出“羞羞假”的是一家叫好孕帮的公司，比较有趣的是，这家公司的主打业务就是帮助备孕、二胎的女性快速怀孕。由于员工“压力大，要辞职回家造人”引起领导人关注深思，进而推出“羞羞假”。该事件引起网友们的强烈反响，而单身狗狗们则严重抗议，纷纷表示内心很受伤，同时，很多网友表示这样的公司实在太人性化了，还招人么？

一切尽在不言中，一个“特别”的假换来的即使花巨资广告费都不一定能得来的品牌传播度。

来源：医谷网

标签