缺乏付费方，移动医疗纷纷逃离英国，中国又该如何！

最近看了一些英国移动医疗创业者们的故事以及投资人的想法，有趣的是他们都无法忍受英国的生存环境，纷纷跑到了美国。这到底是什么怎么了？按理说，人们的富裕程度并不影响到付费啊？

创业者：NHS是不会为移动医疗付费的

35岁的Peter Hames 是一名移动医疗创业者，这位牛津毕业的高材生在2010年的时候创立了移动医疗公司，可是6个月前，他和公司全部迁入了美国旧金山。Peter Hames 得到了医生、患者和投资方的支持，他的公司开发了一款在线解决用户睡眠问题的App：sleepio。

但是，这位创始人却看不懂，他们费尽心力打造的这款产品有何德何能让NHS（National Health Service）看上并购买，要知道NHS这个政府机构控制了这个国家的医疗购买和花费。这位年轻的创始人认为，旧金山的机会更大，“我很想看到产品在英国的发展，但是明显，这是不可能的。”

投资者：看不到市场盈利模式的未来

Index Ventures是英国著名的一个投资基金。它曾经投资过大家熟悉的Skype、Dropbox等产品，不过现在它也搬到美国去了。

这个基金已经看上了欧洲数个移动医疗公司，不过它却无法预计将来市场的前途。一位负责人说：“我们有很多好点子，但是移动医疗这个解决方式没有盈利模式，因为你得看看这个社会里谁有可能为此付费。”

这个付费问题在英国是尤为敏感和尖锐。在德国和法国，消费者们有选择医疗服务的权利，他们愿意为移动医疗产品付费。在英国，NHS负责购买和支付所有健康和医疗服务，所以企业们要想发展移动医疗，找到付费方，必须搞定这个国家官僚机构。问题是，这可能吗？

消费者：对移动医疗没有感觉

英国Pintsent Masons and YouGov 机构的一项调查发现，在2000名受访者中，73%的人们不知道移动医疗这个词到底是啥意思，90%的消费者还没有使用移动医疗产品。

不过似乎人们对移动医疗的预期要好于现实。31%的受访者承认移动医疗可以改进NHS的服务，33%的受访者愿意使用移动医疗监测他们的健康指标。谈到移动医疗是否能让生活更方便时，全职工作者和退休者的肯定回答比例分别是33%和14%。

美国、英国移动医疗发展境遇为何如此不同？

文末，我们来看一名英国创业者Tim Davis对英国、美国两个国家国情的比较，他是Exco InTouch公司的CEO和联合创始人，这家移动医疗公司位于英国。

Tim Davis：美国医疗服务是由消费者驱动和主导的。从支付方式看，除了65岁以上老人和贫困者外，医疗开支的筹资来源于个人支付或自愿商业保险。在这种情况下，消费者更容易购买各式各样的医疗服务，通过购买使用医疗服务App和相关医疗器械，市场发展很快。这种趋势是由付费者决定的，他们能看到移动医疗技术的机会——通过改善健康效果、激励人们改进生活方式，以减少医疗服务开支成本。

英国医疗服务全部由政府筹资和支付，大多数人不会使用移动医疗。结果是，英国接受移动医疗的脚步非常缓慢。创业者更容易通过提供介入、住院等服务减少医疗服务开支成本。这样，消费者主导的App以及可穿戴设备发展的速度低于美国。

笔者最后做一个小小的总结：过去谈到英国、美国的医疗制度，大家的共识是这样的：英国单一税收来源、单一付费的NHS，用最少的钱达到了最佳的效果，英国人均寿命排名很高。美国这个自由市场、保险支付的国家花费了昂贵的医疗费用，美国人均寿命却排名靠后，相关论述到处都可以查到，这里不再赘述。

从投入和产出的角度，这或许能说得过去，但从创新的角度来看，答案可能就不一样了——创业者和投资者的行为已经足以说明很多问题。对英国来说，国家主导的单一支付方式也许是移动医疗和创新企业发展最大的坑。国家支付机构对消费者和市场的嗅觉总是慢腾腾的，然而创业者等不起官僚机构，为了防止创业失败只好纷纷逃离。如果说，移动医疗和相关技术是新时代技术革命动力，可能会改变未来医疗服务的形式和组织模式，那么下个10年、20年，从创新和技术进步的角度看，英国的医疗还是最优秀的吗？

能为未来埋单的，才是强者。英国的境况如此，想步英国后尘的中国亦是如此。对于中国来说，现在还不到把着金矿分金子的时候，也许任何国家都没有这个时刻。对于刚刚温饱、贫富差距较大的中国来说，无论是医疗还是什么领域，放马快跑、发展生产力才是往前发展的最好姿势。

参考资料：
1.How the NHS Is Locking Out Britain’s Digital-Health Startups，来源：bloomberg;
2.UK faces ‘mountain high’ barriers to mHealth adoption，来源：pmlive;
3.mHealth in the US and UK: Two countries divided by a common language，来源：mhealthnews;

来源：奇点网   作者：王建秀