观察：阿里健康“码上放心”与盘龙云海的合作_医药

2016

08/18

13:08

医谷网医药

随着政策的调整，国家药品电子监管码不再作为强制性，唯一性标准在行业内推广和执行，但全程可追溯却并不意味着就此停止，反而在各个文件和场合被不断强调和强化，于是阿里健康藉此推出了“码上放心”监管追溯平台，期望结合原有国家药品电子监管码的经验和阿里的资源实现更大舞台的突破。

今日，阿里健康与云南盘龙云海药业共同宣布，盘龙云海旗下超细三七粉，成为首个入驻阿里健康“码上放心”平台的滋补品，实现三七粉“一品一码”的原产地全程可追溯，该合作则可以看做“码上放心”在更大平台上的一种尝试。

“码上放心”官网显示：“码上放心”追溯平台面向企业，提供产品全生命周期追溯服务，通过追溯码触达消费者，建立会员体系，提供丰富的互动营销和品牌推广服务，帮助企业强化产品品牌，扩展渠道，促进销售；面向各级政府，提供制定产品溯源体系规划的专业咨询、协助制定产品追溯标准和规范、共建产品溯源示范区并总结经验复制推广，帮助政府创新监管服务机制，不断提高科学监管服务水平与监管服务效能，提升产品质量安全与公共安全管理水平；面向消费者，提供产品信息溯源、教育、导购等服务，让消费更放心更便捷。

根据阿里健康方面的介绍，即日起，消费者通过天猫等渠道买到的盘龙云海三七粉都会标注“码上放心”二维码，使用淘宝、天猫和阿里健康等手机APP扫码后，就能显示该款三七粉从种植、采收到加工完成的全流程溯源信息，帮助消费者辨识所购产品的真伪。

此前，阿里健康在天猫医药平台推出“滋补中国”品牌计划。通过标注“滋补中国”显著标识，并与各地政府、行业协会合作，强化原产地和品牌商品、品牌企业的认证，提升滋补品的可信度。而此次推出的“码上放心”合作则可以看做这一计划的强化，简单而言，“码上放心”所起的作用类似于之前我们已经熟悉的商品包装上的防伪码，防伪电话等。

更详细而言，消费者从天猫等渠道购买盘龙云海三七粉后，收到的快递包装内会放置扫码的提示页，并且每瓶外包装上也将标注“码上放心”的二维码。消费者扫码后，即可查看产品身份编码、产品参数和使用说明。点击扫码结果页面上的全程溯源可控按钮，将出现盘龙云海三七粉在云南文山州种植基地的天气情况、土壤湿度和温度、采收状况、加工过程和成品储存等信息，每个环节都配有相关图片和负责人姓名等详细资料，保证每一瓶三七粉的“道地”品质。不久后，扫码结果中还会加入滋补品的功效和食用方法等信息，帮助消费者达到更好的保健效果。

阿里健康副总裁王培宇表示，三七经过加工后已呈粉状，消费者无法见到原产物，且市面上的多个品牌，价格从几元至几百元不等，非常容易让消费者在购买时产生困惑。阿里健康“码上放心”追溯平台在药品的一品一码全程追溯方面有着丰富的技术和运营经验，希望通过给滋补品“赋码验真”的方式，帮助消费者购买时可以方便、放心地选择到可追溯的道地滋补品，同时也给品牌企业提供了一个互联网渠道，使得滋补品如何生产加工和食用的知识得以通过手机直接传递给消费者。

云南盘龙云海药业集团股份有限公司集团电商事业部总经理刘博表示，之所以选择此次与阿里健康合作，就是希望通过互联网的新手段，让消费者了解盘龙云海三七粉的品质，进而信任盘龙云海的品牌，真正感受到“可追溯，才安全”的理念。

当然，对于各家企业而言，是否真需要选择这样的方式，则还在于自身的考量，这毕竟是一笔支出。

此前蒲公英论坛曝出的阿里健康“码上放心”平台收费标准

根据上图，“码上放心”平台的收费标准是以数据存储量为基础，按照差额累计法按月计算收费。

更广而言，如何保证电商平台上商品的真伪，以次充好，是需要手段的，光靠人工电脑前鉴别是很难保证真实性的，具体可参考外卖平台不断被曝光的亮丽照片背后是脏乎乎家庭作坊的情况，而“码上放心”则可看做这样的技术手段，因此，医谷认为阿里旗下的天猫、淘宝电商平台未来会通过多种方式强化“码上放心”商品的权重和展示，一定程度上促进其成为行业标准或者主要参与者，乃至更多领域防伪打假实践应用，当然最终也是为了赚更多的钱。

医谷链

《阿里健康推出“滋补中国”品牌计划》

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