2014年美容养颜市场数据监测分析

美容养颜一直是女性追求健康美丽的主题，随着生活水平和经济水平的提高以及女性对自身生活质量的重视，美容养颜产品的市场规模也在不断扩大，越来越多的女性选择疗效确切的美容养颜产品来调理身体，以保持娇好细嫩的肌肤和身材。下面根据米内网对上海、深圳（以下简称“两城市”）的有关监测数据，对美容养颜产品零售市场进行简要分析，看看美容养颜产品在这两城市的市场表现和销售情况。

保健品类销售下滑

在目前的零售市场上，美容养颜产品一般分为中成药、芦荟制剂、珍珠粉类、其他保健品和食品几大类。从图1可以看出，中成药、芦荟制剂、食品各占了2014年上半年两城市合计四分之一的市场份额，珍珠粉类和其他保健品占余下四分之一的市场份额，略逊一筹。

在美容养颜产品几大类别中，中成药销售依然占比最高，地位相对稳定；芦荟制剂和珍珠粉类占比逐渐上升，其中珍珠粉类占比上升明显，2014年上半年同比上涨了4.68%，芦荟制剂则上涨了3.85%。

食品类和其他保健品类的占比出现下滑趋势，其中其他保健品类下滑幅度最大，相比2013年上半年下跌了4.78%，食品类下跌2.99%。随着消费愈加理性，人们对保健品功效的不信任率在逐年增加。同时，有关保健食品生产、销售、宣传等方面的新管理办法《保健食品委托生产管理规定》于今年1月1日正式实施，进一步整顿和净化了保健食品市场，很多非常普遍的贴牌保健产品已不能在药店销售，这些都影响了保健品美容养颜产品在零售市场的销售表现。

胶囊剂最受欢迎

在剂型上，美容养颜产品主要分为胶囊剂、丸剂、散剂、口服液和片剂等。从图2可知，2014上半年两城市合计剂型占比中，胶囊占比最大，由于胶囊具有可掩盖药物的不良气味、易于吞服、携带方便等特点，因而在美容养颜产品中最受欢迎，代表品种有芦荟软胶囊、排毒养颜胶囊、珍珠粉胶囊、婷好青春胶囊等。

另一占比较大的剂型是丸剂，两城市合计占据11.46%的市场份额。散剂位列第三，占据6.31%的市场份额，代表品种有雷氏牌超细珍珠粉。口服液占比为6.25%，代表品种有太太美容口服液和美媛春口服液。

市场集中度稳步上升

由图1我们得知，珍珠粉类和芦荟制剂美容养颜产品在两城市零售市场中表现突出。进一步分析得知，2014上半年两城市合计珍珠粉类品种共46个，CR4为83.60%，属于极高寡占型，相比2013年上半年上升了5.73%。产品零售前5品牌显示，排名第一和第二的分别是珍珠粉胶囊（浙江宁波大昌药业）和长生鸟牌珍珠粉胶囊，两者势均力敌，市场份额仅相差0.02%。雷氏牌的超细珍珠粉和珍珠粉也表现不错，两者合计占据三分一的市场份额（见图3）。

芦荟制剂也是品种繁多，市场竞争激烈，2014上半年两城市合计共有品种94个，CR4为63.71%，属于高集中寡占型，相比2013年上半年上升了17.32%，市场集中度上升幅度较大。产品零售前5品牌显示，芦荟软胶囊（长兴）撑起半边天，剩下一半的市场份额由其他品牌瓜分（见图4）。

品质是市场扩容的保证

我们再来看下重点品种排毒养颜胶囊、雷氏牌超细珍珠粉和芦荟软胶囊在两城市的市场表现。排毒养颜胶囊是盘龙云海药业的拳头产品，主打排毒养生概念，自1996年面世以来，成功塑造了美容养颜类的明星品牌。从图5可以看出，前3年排毒养颜胶囊在两城市的零售市场份额一直遥遥领先。不过，今年上半年随着芦荟软胶囊（长兴）市场份额的快速上升，其市场份额受到一定挤压，市场走势正呈下滑趋势。

芦荟软胶囊（长兴）在众多芦荟制剂中脱颖而出，2014年上半年的市场份额更是有较大幅度上涨，成为两城市美容养颜类的销售冠军。据了解，芦荟软胶囊（长兴）经过几年的市场运作，已成为知名度较高的保健品。虽然保健品新规的实施淘汰了不少不合格的产品，但对有品质保证的产品无疑是市场扩容的好时机。

而雷氏牌超细珍珠粉则属于保健品，根据图5两城市的份额走势图，其近两年市场份额也逐步上涨，上升趋势不容小觑。

来源：米内网    作者：吴秀云