奥巴马也带过的Fitbit上市了估值超60亿美元_医疗器械

2015

06/19

10:20

爱范儿

作者：韩雨

医疗器械

6月18日，健康可穿戴设备制造商Fitbit正式登陆纽交所挂牌上市，成为第一家上市的可穿戴设备公司。

2007年成立于旧金山的 Fitbit是最早进入可穿戴设备领域并专注于此的公司之一。2008年9月，Fitbit 在 TechCrunch50中首次亮相，一年后的 2009年 Fitbit 带来了它们的第一款产品：一个 U 型夹子状的健康追踪器，用来记录运动和睡眠数据。当时可穿戴设备的市场几乎一片空白——TechCrunch 当时还拿它与有记步功能的 iPod 比较。相比之下，另一位可穿戴设备的先行者Jawbone UP发布于 2011年，Nike FuelBand 2012年1月推出，Misfit在2012年底才开始众筹。

占据着明显的先发优势，竞争对手还未来得及在方兴未艾的可穿戴市场有所动作时，Fitbit就已经成为了运动手环的代名词。

为了满足不同用户的需求，Fitbit 先后推出了售价在60美元到250美元不等的产品线，既有简单的计步器 Fitbit Zip，能跟踪爬楼梯数量和睡眠的 Fitbit One、也有运动手环 Fitbit Flex、智能体重秤 Fitbit Aria。去年能够测心率的 Fitbit Charge HR。另一款 Fitbit Surge 则已经很接近智能手表：有一块显示屏，具备来电、短信提醒等功能。

除了外观设计，数据同步方便、支持的设备多是Fitbit产品的一大卖点。当 Jawbone UP 刚刚推出时，它只能与 iOS 设备连接，Fitbit可一开始就可以用无线连接，它是首款支持 Windows Phone的智能手环，最早提供开放API的运动手环。最新产品已经支持GPS和心率功能。

除满足尽可能多的目标用户的健康需要外，它还向用户提供健康数据分析服务，有670万的活跃用户是它的付费会员。

过去六年中，Fitbit 共售出 2050万个可穿戴设备，IDC的数据显示，尽管有小米、Jawbone的竞争对手，今年一季度Fitbit在手环类设备中的市场份额仍然超过 50%，在可穿戴设备整体市场的份额达34%。美国总统奥巴马都在公开场合戴Fitbit手环出镜，名人效应显着。

Fitbit 的发展离不开行业的推动。可穿戴设备在过去一年中实现了爆发性的增长，几乎所有主流产品的出货量都翻了一倍以上。除了遍布全球的健身风潮，刚刚兴起的智能手表市场也功不可没。 2014年，Fitbit共销售了1090万个健康追踪设备，营收7.45 亿美元，净利润为1.32亿美元，比2013年翻了一倍以上。今年前三个月，Fitbit营收为3.37亿美元，净利润4800万美元。持续增长的势头为IPO奠定了基础。

今晨登陆纽交所后，Fitbit开盘价达到每股30.4美元，较每股20美元的发行价上涨52%，截止收盘Fitbit股价报29.87美元，公司估值达62亿美元。

这无疑是可穿戴市场的一大里程碑，作为第一家成功上市的可穿戴设备厂商，Fitbit 的首日表现也为其它可穿戴设备制造商的估值找到了理由。小米手环制造商华米科技 CEO 黄汪在朋友圈对 Fitbit 上市的消息表达了祝福：

“Fitbit是一家很扎实的公司，虽然华米与Fitbit有很大不同，但我们仍然要像Fitbit学习。”

不是所有友商都这样友好。就在 Fitbit IPO之际，另一家友商 Jawbone 就连续发起了两起诉讼案。称 Fitbit 侵犯了它们一项“在健康应用中使用来自手环的数据”的专利。在另外一起诉讼中，Jawbone则指控Fitbit挖角该公司的员工，并盗取其商业机密。

随着巨头们纷纷进入可穿戴设备市场，竞争正在变得越来越白热化。2014 年是可穿戴设备爆发性增长的一年。79元的小米手环凭着价格优势一跃成了全球出货量第二的可穿戴设备；Apple Watch 以行业领导者的姿态引领着可穿戴设备市场的风向，也挤压着对手的市场份额。

根据 IDC 的预测，可穿戴设备整体市场在 2019 年的整体规模能达到 1.26 亿元，而智能手表将是促进其增长的主要品类。这既是可穿戴领域的利好消息，也是 Fitbit 面临的一大挑战。

在可穿戴设备领域，智能手环和智能手表的品类并不分明，但在健康记步类的功能上有重合。智能手环将不可避免地面临着智能手表的市场切分，将长时间内培养起来的市场拱手相让。2014年11月，苹果在其零售店里全面下线 Fitbit产品，也表明苹果将其视为潜在的威胁之一。

Strategy Analytics 的分析师克里夫·莱斯肯德预测，智能手表将接管智能手环成为主导地位，现在智能手环的使用人数大约为2000万至2300万之间，估计增长到3000万之后就会遇到瓶颈，销售量的增长会很困难。而转过头看苹果手表的销量，虽然目前还未曾公布，不过根据摩根士丹利的预测，苹果手表一年内的销量将达到3600万台。仅需一年的时间就跟整个智能手环的销量持平。

IDC可穿戴设备领域的分析师Llamas 说：。

“今年要拭目以待的是苹果将会如何改变局面。无论是否公平，Apple Watch 很可能会成为其他可穿戴设备被用来比较的标杆。”

可穿戴设备的市场具有的强烈排他性——毕竟很少有人会同时戴两个设备在手腕上。这也意味着Fitbit面临的不仅仅是手环类产品的竞争。而且可穿戴设备作为一个品类是否会为人们广泛接受还有待观望。曾有调查显示，85%的受访者不愿佩戴手环。

彭博社的一篇分析文章认为，如今的Fitbit像极了10年前的黑莓，与Fitbit一样，黑莓当时是一家老牌市场领导者，其产品随处可见，价格也低于刚刚面市的 iPhone。Fitbit 必须利用 IPO所得展开持续创新，才能避免重蹈黑莓当年的覆辙，与苹果展开更好的对抗，同时避免因为专利官司缠身而裹足不前。

来源：爱范儿作者：韩雨

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