全球可穿戴健康设备广告支出排行榜

据Kantar Media报告《HEALTH &WELLNESS: REACHING YOUR CONSUMERS 》显示，2014年Fitbit在自家可穿戴健康产品上投入2160万美元的广告费，在全球所有可穿戴健康设备厂商中排名第一。

Garmin和三星紧随其后，分列二、三位，2014年度广告支出各为1880万美元和1160万美元。

表1 2014年可穿戴健康设备广告主TOP20。

但是，从第四名起，各大厂商的广告支出呈断崖式下降，比如耐克在可穿戴健康设备方面的广告费仅仅320万美元，只有三星的27%（2014财年耐克总营收达277.9亿美元，但当年4月传出停止生产可穿戴硬件，福布斯曾发文“可穿戴设备战场哨烟初起，耐克缘如落荒而逃”——译者注）。此外，财大气粗的谷歌也只花了310万美元，不过，谷歌眼镜几乎淡出市场。此外，Jaybird和Timex两家的广告开支分别为180万美元和170万美元。

其中，Fitbit是TOP5中唯一的一家私人公司。但就在上个月（5月），该公司已向美国证券交易委员会提交了上市申请文件（最新报道称6月17日IPO，计划融资4.78亿美元。招股书显示2014年营收7.45亿美元，自公司诞生以来一共销售了2080万个运动手环——译者注）。

除上述公司外，TOP20中的其他上榜者，2014年度广告开支均低于100万美元。按排名从高到低，这些公司包括Microsoft、LG、Qualcomm、Misfit、Withings、Jawbone、Adidas、Spire和OM。

该市场的集度非常之高，Fitbit、Garmin和三星这三家公司合计占到可穿戴设备市场广告总支出的75%。

从单个厂商来看，谷歌将其广告预算的1.5%拨给安卓智能手表；三星将其广告预算的1.7%拨给了GalaxyGear 智能手表；耐克将其广告预算的3.1%拨给了Nike+FuelBand。

但是，相比之下，其他品牌的这一占比可就高得多了。Garmin将其广告预算的64%拨给了可穿戴健康设备，Fitbit的这一比例更是高达72%。

Kantar同时也提到可穿戴健康设备广告市场的历史数据。2010年，Garmin占据了整个可穿戴健康设备广告市场77%的份额，主要是推广其Forerunner andFR60智能手表；当年唯一一家主要竞争者——Timex占据了22%的份额（产品为Ironman Triathlon heartmonitor ，铁人三项心率监测仪）。

到2011年，耐克进军可穿戴健康设备市场，并一举占整个广告市场总支出的42%。到2012年末，由于Nike+FuelBand的上市，更是将耐克的这一比例提升至75%。

2013年9月，三星GalaxyGear 智能手表上市，令三星在当年度可穿戴健康设备市场广告支出的比例达到89%。

图 2011-2014年可穿戴健康设备市场主要广告主

从广告投放媒体来看，Fitbit、Garmin和三星将其2014年广告预算的65%投给了电视渠道，16%投给杂志，而数字广告仅仅占到11%。

其中，Fitbit分别将75%和17%的广告预算投在了电视广告和数字广告上，其对这两大媒体的青睐更甚于三星和Garmin。

耐克更是将其可穿戴健康设备90%的广告预算投在电视。相比之下，谷歌则（一点也不奇怪地）将几乎全部的广告投在数字媒体。

值得一提的，虽然耐克和谷歌都已经是家喻户晓的品牌，并为此毫不吝惜广告费；但是，面对可穿戴健康设备市场，他们似乎并不急于付出同样的多的投资。

表2 2014年可穿戴健康设备品牌投放媒体组合

在社交媒体提及率方面，Fitbit占据绝对领先的份额，其拥有79%的份额，其中，用户的分享转发被认为是至关重要的影响因素。此外，Nike+Fuelband为9%，Jawbone为4%。

来源：新康界   作者：王日飞