说说成人用品健康产业的那点事儿

近年来，随着人们对健康的认知水平的提高和物质精神生活文化的极大需求，一种从前难以启齿、神秘隐讳，如今街头巷尾畅所欲言的行业正悄然成风，那就是“成人用品健康产业”。

4月14日，由趣创成人产业交流社群主办的CAIF2017暨第二届中国成人产业高峰论坛在上海华纳国际会议中心拉开帷幕，大会当天，来自春水堂、安太医、SenseMax等7位嘉宾做了精彩的主题演讲。

成人用品行业发展正青春

上世纪九十年代初期，由于思想的保守与公安部门将性用品视为“淫具”等条例，该行业处于“见不得光”的时期。“亚当夏娃保健中心”成为第一个“吃螃蟹的人”，1993年，中国第一家性用品商店在30平米的店铺里开业，店铺里摆满了今天看起来仍然辣眼睛的东西：带刺的避孕套、延时的“神油”、仿真阴茎……1994年，浙江人吴伟在温州成立了爱侣，专门从事情趣用品的生产和代工，成为这个行业的先行者之一。开店之初曾遭遇电视台带派出所的人前来“光顾”。

2000年前后，大量的中小渠道商也开始加入成人用品行业，桔色、七彩谷、桃花坞、爱向上等相继出现。2002年底，蔺德刚创办了春水堂。2003年8月28日，国家食品药品监督局发布《国家食品药品监督管理局关于仿真式性器具不作为医疗器具管理的通知》。至此，中国的性用品不再是特殊商品，厂商无需前置审批。

2012年，中国约有500个性用品工厂，超过20万家情趣用品商店。易观智库的数据显示，自2011年起，中国的情趣用品电商市场交易规模平均每年增速超过50%。

如今，淘宝在售的成人用品品牌超过3600个，情趣用品产业在中国已经走过了20多年。

成人用品的品类有新意

成人用品市场的品类主要有计生用品、情趣用品和智能圈的新宠儿如充气娃娃、性爱手表、情感机器人等。

就目前成人用品市场来看，根据性别不同需求不同。李银河性专家调查了男人的“性兴趣”强度、清晨勃起、性生活中的“欲而不举”、“举而不久”、高潮过早、高潮缺乏、快乐缺乏、担心自我表现8项内容。而一家名为JWT的全球行业趋势预测公司，在2017年报告中预言：“盆骨肌肉锻炼”、“外阴保养”和“G点刺激”成为女性性福的主要指数。

Sense Max联合创始人Dominique在设计产品的时候考究以“由性至灵”为核心的沉浸式体验。蜜曰科技CEO刘博设计研发了小怪兽系列智能健康震蛋产品，并荣获了德国红点奖和IF奖的殊荣。

蜜曰科技CEO刘博

蜜曰小怪兽产品

据英国《每日邮报》报道，RealDoll公司帮助广大绅士宅男设计出世界上首款性爱机器人——Harmony 2.0，“她”配有苏格兰口音，具备18种性格譬如“害羞”和“性感”，可以和用户产生情感交流，即将上市，售价预计为1万美元。

另据英国《每日邮报》报道，英国一名十八岁女子Amy-Jade Barlow，和二十岁男友Ben Lauder日前爱爱完，忘记将情趣用品收好，没想到竟被侄女Macy当成是新手表戴在手上，事后将照片传到网上，将网友逗得哈哈大笑。

中式延时品类的安太医品牌创始人梁志表示：做产品就像生孩子，是品牌商的宿命。

成人用品市场有多大？变化如何？

在这个鼓励大众创业，万众创新的年头，成人用品的激情创业却往往由于其存在“个人隐私”的桎梏而在低调中潜行。究竟这个隐秘的行业隐藏着多大的“处女地”以及哪些因素导致了这个市场的变化？

据每日经济新闻大数据调查显示，性用品的年市场规模高达千亿人民币，其中仅安全套就高达数十亿元，这样的高消耗市场，带来的利润可谓巨大。中国有13亿人口，成年人占70%以上，计生用品、性健康用品已经被90%以上的成年人接受。性学家李银河估算，全世界70%的性玩具产自中国。

醉清风创始人老杨表示，在过去的2016年，中国的情趣产业实现了逆流的30%的增长，但同时也显现出一些趋势，比如消费升级、规范升级以及品类升级，这一切都在要求这行业的不断发展。

此外，新材料、新工艺、信息技术、生物技术为主的新技术革命已经悄然渗透到我们工作生活的方方面面，并将在未来引导整个社会更深层次的变革。成人用品从用户体验和安全性等多维度来说，更加受其影响。京东商城成人用品部总监李小平表示，未来成人用品或与火爆的VR、AR等技术擦出火花。

从渠道变革来说，从传统实体店铺到电商平台，再到微商，以情趣品微商销售起家，情趣女王、道道团队创始人魏道道在论坛上表示，情趣品的特性让微商得以和情趣品的销售天然结合，通过有别于“流量思维”的“人际思维”，深耕细作的服务和科学的指导，可以实现成人用品更好的流量转化、客单价和复购率。

展望未来

随着性观念的开放以及社交软件的辅助，察觉人类最原始欲望的投资者深深地窥视并将触角蔓延到成人用品这一行业。

根据资料显示，他趣的运营商海豹信息挂牌前后总共融资额度达到9780万，估值6.5亿。春水堂在挂牌前也一共完成了3轮融资，总共融资7900万，桃花坞在挂牌前有一轮1700万的外部融资。

尽管成人用品开始得到资本的关注，但是蔺德刚表示，行业的瓶颈可能在于性爱的满足不只是肉体的满足，产品同质化速度较快，做到真正的创新升级和有品有牌的成人用品才会成为未来的独角兽。而杨昌亮更以自身的经验和趣味的比喻建议从业者，做好自己，抓住用户的痛点，可能“男人穿的丝袜”也会成为会飞的“猪”，回到产品和服务上，不要妄自菲薄，提升效率，坚持规范化发展，才能实现稳定的长期发展。

医谷链

《“光棍节”大数据：哪个地方的人用情趣用品最多？》

《与机器谈性说爱：专家称使用性爱机器人或存在隐私泄露风险》

来源：医谷网