大姨妈居然被注册为商标！从工具到生态“版权”升级

百度百科了一下，用“大姨妈”指代女性月经生理周期的起源，居然有传说称，是从汉代就开始了。

然而，更让人没有想到的是，在民间流传了近2000年的大姨妈一词，居然被女性健康App公司大姨吗注册成了商标。

前不久，大姨吗成功注册了“大姨妈”和“大姨吗”两个商标，两个商标均在9、38、42类注册成功，注册范围包括计算机软件、计算机游戏、计算软件辅助传输和体重秤、计量勺等类别。

与其它互联网创业公司不同的是，大姨吗这家公司的名字的确非常独特，因为它与大众经常说的“大姨妈”只差一个字。起这一名字的优劣势也是一目了然，优势自然是通过名字谐音让人一下子就能想到公司和产品的定位——这是一款专注女性健康的App，但劣势自然也很突出，如果有人就拿民间俗语“大姨妈”来做同类App产品，那么大姨吗公司也没有办法。

事实已经发生过，自2011年后，随着大姨吗App知名度的不断提升，各种混淆仿冒的现象开始出现，不但影响了大姨吗的正常运营，也对其对品牌产生严重的伤害。

换言之，就算大姨吗在品牌上做了再多的努力，也有可能为别人做嫁衣裳。所以，大姨吗通过注册商标来保护品牌，是拿起法律保护自己的正确选择。也可以说，成功注册“大姨吗”和“大姨妈”两个商标，对于大姨吗App的未来发展的确有着里程碑意义。

但让人有点意外的是，大姨妈这个民间俗语居然被注册成商标，那是不是意味着以后普通人就不能再在正式的公开场合使用“大姨妈”了？为了申请注册商标，大姨吗专门成立了法务部，由专业人士出马，历时一年多才终于拿下。

大姨吗创始人柴可如此重视知识产权保护，仅仅是怕人盗用“大姨吗/妈”商标？柴可到底有什么野心？

“大姨妈”商标证明了“大姨吗”的价值

“大姨吗”作为独特的产品名字，围绕大姨吗进行注册，这个并不难，难的是“大姨妈”的注册，这毕竟是个民间通俗的叫法，凭什么一家公司就能给一家公司？就好比，你可以申请“索尼”品牌，但你不能把通用称谓“电视”申请为商标。

从一开始，柴可就坚信能拿下“大姨妈”的注册商标，最关键的一点就是这一产品的显著性。

大姨妈是通用称谓，但却只是民间的通俗叫法，而且在计算机软件领域，2011年以前，没有人会想到大姨妈是款软件，也就是说，在计算机软件行业，把大姨妈变成一款软件，是大姨吗公司的创新，而且经过几年的发展，已经具有了显着性。因为大姨吗的用户已经超过一个亿。

在特定的App领域，人们一提大姨妈，都已经知道这是一款软件产品。所以，更根本来看，大姨妈能被注册为商标，证明了大姨吗的两款软件产品在1亿多用户层面的名词代表意义。

当然，两个商标还是有不同的区分，“大姨吗”商标涵盖了商标中的1到45各类，任何相关领域都不能有“大姨吗”品牌。而对于“大姨妈”商标集中于计算机相关软件领域。“未来可以用‘大姨妈’卫生巾，但不能再有‘大姨妈'App，”负责法务的大姨吗COO张相卓解释了这其中的区别。

从上面的分析中，其实不难看出，“大姨妈”注册商标一事，其实与前年阿里的“双十一”商标异曲同工，因为阿里开创了“双十一”电商节，在这一领域有着极强的显着性和代表意义，所以才能拿下这一商标，其它电商禁用。

能拿下“大姨妈”注册商标的另一个意义在于，这是大姨吗成立五年来，其自身价值和在行业里的领导地位得到肯定的证明。

4月26日，是世界知识产权保护日，柴可特别选择了这一天接受寰寰姐等几位媒体的采访，他更想通过大姨妈/吗商标一事，向行业呼吁，其实有更多互联网创业公司都能拿起法律武器保护自己。

“无论是原创内容，还是产品创意，互联网公司更应该加强知识产权保护，”柴可甚至建议自媒体作者也应该把自己的自媒体名称进行商标注册，大姨吗愿意为女性自媒体们提供法务帮助，“减少纠纷，专心于工作，这也是对女性健康的关心与呵护，这本来就是大姨吗一直做的事”。

从工具到生态的创新探索

如此重视知识产权、注重品牌保护的大姨吗显然有着更大的目标。

有了商标，就可以在品牌上继续深耕，尤其是在今天的IP时代，把大姨吗打造成一个知名IP，这是柴可“野心”的第一步。

4月14日，“女生必看的大姨妈圣经”《400次》新书正式发布。从青春期到绝经的这段时间里，每位女性会有400多次大姨妈，但对于每一位女性人生中必然要经历的400次大姨妈，相关的书籍很少。所以，风趣幽默、深入浅出的女性生理健康科普读物《400次》尚未正式出版，就已经在网络上受到了众多女生的期待与热捧。

仅仅十天过后，《400次》就已经成为全国新书榜第一名、全国畅销榜第三名，各个图书渠道都在推荐和争抢。柴可在秀这一成绩的时候，虽然有些得意，但他更强调的是，当前国内对于女性生理健康的重视度仍然不够。

对大姨吗来说，通过《400次》一书，可以让大姨吗实现从App到“IP”的深度升级，但这只是第一步，下一步则是从工具向生态方向的拓展和升级。

从去年下半年开始，移动医疗、移动健康行业的风口开始启动，无论是掌上药店、看中医APP、上门医疗O2O平台“理大师”还是医药电商“健客网”都相继获得A轮或者B轮数千万美元融资。

“资本寒冬之时，资本更聚焦两大领域——娱乐和健康。而移动健康行业，经历了一万小时的磨练之后，现在这一行业的发展时机已经成熟，”在分析产业趋势时，大姨吗创始人柴可不经意当中也透露了自己的野心：“大姨吗已经经历了2.7万小时的历练。”自2011年成立之后，最初以女性健康App为主的大姨吗已经率先推出“工具+社区+电商”的商业模式。

据柴可透露，商标一事解决之后，今年大姨吗会有大动作，比如打通女性生理保健类药品，比如推出可以让女性更方便用的硬件类产品，在基于大姨吗/妈这一IP之下，大姨吗会围绕女性健康做更多的生态布局。

“工具类产品，人们很愿意去使用，但是消费者只是看了、学习了知识就放下了，把工具类产品变成可盈利的商业模式，这是最难的”，此前，柴可就曾经说过大姨吗这类垂直工具类App发展的中最大挑战，但现在来看，柴可显然找到了一条商业闭环的生态发展模式。

从“工具+社区+电商”走向生态，这就需要“IP”这个核心助推器。现在，注册商标之后，可以在品牌IP上尽一步发力，柴可已经开始了生态战略布局。

虽然对于下一步的生态级打法，柴可不肯透露太多，但显然，在移动健康已经迎来春天之际，大姨吗也在升级，一个有关女性健康生态的新商业模式已经呼之欲出。

从工具走向生态，大姨吗的商业模式探索和发展路径，已经初步具有了样本价值。

来源：百度百家   作者：李瀛寰