卖还是不卖？全美最大的医疗健康服务信息网WebMD出售扑朔迷离

上周四，英国《金融时报》发布独家消息称，全美最大的医疗健康服务信息网站WebMD正欲出售部分甚至全部业务，并已与包括联合健康保险公司（United Health Group Inc）和着名连锁药Walgreens等潜在收购方展开谈判。虽然WebMD很快就否认了相关消息，但受影响的除了大幅波动的股价，还有人们浮想联翩的思绪…

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1月14日，《金融时报》据“内幕人士”的消息称，互联网上最有名的用户健康出版商WebMD正在尝试进行一场吸引制药界和媒体界广泛关注的售卖。

WebMD立于1996年，是美国的一家健康资讯服务的企业，由Jeff Arnold等人建立。尽管最初创建的目的是想利用互联网沟通医患。WebMD 最终却演变成了一个为医疗服务者提供者医疗管理软件以及给付处理的服务公司。其下属有全美最大的医疗给付清算中心。当然，除了给付清算业务，WEBMD最被大家所熟知是因为它的公共网站。目前它已是美国最大的医疗健康服务网站，拥有全球最丰富的健康医疗资讯，包括按躯体症状分类的信息、各类药物及相关疾病的信息。它为病人和医生建立了一个网上了解和交流医疗信息的通道，在这里专科医师可以按照其擅长的科别建立博客以方便与病人交流。WebMD旗下的Medscape（医景网）更是国内丁香园、医学界等移动医疗企业的对标海外公司之一。

根据网络分析公司Alexa提供的数据，WebMD现在每月有平均2.01亿独立用户，在全美最经常访问的网站中排名第104。WebMD 2015年第四季度的在线流量年同比增长了6%。

提供疾病相关的数据和建议的互联网公司已经与许多潜在的购买者进行了洽谈。有人称这些投标人中可能包括连锁药店Walgreens和保险公司联合健康。

WebMd的辟谣

虽然《金融时报》言之凿凿，但是WebMD在当天很快就出来辟谣，发布了一则短到不能再精简的公告：称公司“目前未在进行任何被收购谈判”。

不过投资者似乎非常希望WebMD能“背靠大树好乘凉”，资本市场的反映是：WebMD先是大涨超过5%，在辟谣消息发布后，公司在纽交所的股价瞬间又跌逾8%。

有消息称，一些健康保险公司也表示曾与WebMD的金融代表会晤，后者的市场估值已经高达20亿美元。金融时报还报道称WebMD在2015年就曾寻找过买家，但之后选择了继续保持独立性。WebMD对出售方案持开放态度，既可以选择战略伙伴合作运营也可以接受整体出售。

不过即使Walgreens和联合健康这样体量的收购者也并不一定十拿九稳，《金融时报》的报道表示，这两家公司的竞争对手也在伺机而动。其他可能对收购WebMD感兴趣的公司还有Walgreens在美国的对手CVS，以及联合健康的死敌、医疗保险公司Aetna。

另有分析人士称，一些传统的媒体公司也是潜在买家。特别考虑到WebMD凭借其在患者和医生网络市场的统治性地位——用投资公司RBC的分析员的话说——具有“稀缺的和战略性的价值”。

“我们相信，基于其巨大的发展空间和这门生意活跃的现金流，该公司可以获得比它现在的企业价值更客观的价值。”RBC方面表示。

收购消息并非空穴来风

尽管WebMD日前已经辟谣它没有在进行任何被收购谈判，但是如果Walgreens或者联合健保这样的公司真的把WebMD收购了，各位也不要奇怪。

福布斯新闻就在一篇分析文章就表示，Walgreens和联合健康都是医疗公司巨头，而且鉴于疾病信息、预防医疗和健康在控制医疗成本上举足轻重的作用，这些公司也确实正在数字医疗上进行大的投资。

Walgreens及其对手CVS健康以及联合健康等保险公司都正在通过有潜力达到上百万用户的App来推进各自在数字健康领域的进一步发展。Walgreens已经有几项与WebMD的风投，且其中“Balance Rewards”项目在客户中间广受欢迎。

根据Walgreens公司透露，其在线和移动端数字健康内容有大约两百万访问量，其中一半访问量是通过在平板电脑和智能手机等移动端App。

咨询公司IHS的医疗技术分析员Roeen Roashan就表示，“Walgreens与WebMD合并可谓好处多多，他们已经在很多创造性的解决方案上有合作。去年的这个时候，两家公司宣布WebMD旗下的培训平台Digital Health Advisor在Walgreens的网站上线。”

Roashan称WebMD每月有1.17亿自己的访客，其移动网站上每月有逾2200万的访问量。“这些都是Walgreens可以吸引到自己生态系统中的用户。”

与此同时，联合健康集团和其竞争对手如Anthem、Aetna等保险公司也都在进军数字医疗方面也有大动作。这三家公司都开始在移动端发力，为用户提供医疗咨询服务，因为他们注意到这是一种有效的控费手段，毕竟这样的花费比患者最后去到医院、诊所接受相对更加昂贵医疗服务要省钱多了。

比如，一次小毛病的电话问诊花费不足50美元，而医生坐班问诊要两到三倍的价格，去趟急诊室分分钟要花到几百美元。保险商里的聪明人自然会注意到WebMD提供的医疗信息在保持患者健康和降低医疗成本的作用，它能为雇主和在平民医疗法案下的个体提供相对廉价的产品。

“鉴于联合健康是美国最大的医疗保险公司，它能将WebMD的服务整合到其虚拟医疗平台上，我认为这种合并对联合健康的发展是有利的。”Roashan表示。

来源：健康点   作者：李璐瑶