一个在线减肥课程想卖 2000 块，你愿意买么？_医疗健康

2015

08/12

15:46

好奇心日报

作者：高宇馨

医疗健康

互联网服务已经开始改造健身行业。在一线城市，花 99 元就能去 CBD 中高档健身房做一个月锻炼，花 50 块就能去瑜伽馆上一堂专业的瑜伽课。

这类服务正在以极快的速度向二三线城市铺开。而它们的共同特点是把传统的健身会员课程拆开零售，但是却用批发价格卖到用户手上。

这个时候一个健身减肥应用忽然宣布说，要以接近 2000 元的价格打包销售一套在线的减肥课程，听起来根本不会有人买账。

这个叫人鱼线的应用在上周六的代言人杜海涛签约活动上介绍了花 1999 元用户能享受到的服务。这是一套完整的快速减肥方案，包括 5 位分别负责健身、营养、心理辅导的教练，远程提供关于减重和控制饮食的建议。在为期 42 天的课程里，会员通过应用内微信聊天一样的界面收取教练的“课程”———可能是一张三餐食谱，或者是一段运动视频等等。

人鱼线应用截图人鱼线应用截图

每位会员的 1990 元礼包中，还包括一台用来记录体重体脂的“云悦”智能电子秤。它能自动上传每天的体重和体脂数据。会员同时被鼓励把每日三餐拍照发到群组对话里进行打卡记录，一期课程可能有十多位到几十位“同学”共同完成。

这种把每天的饮食、锻炼进行精确量化的商业减肥方案，在过去曾有过辉煌的业绩。1983 年美国人 Jenny Craig 总结了自己减肥 15 年的经验。她和丈夫开始向需要减重的人销售预先打包好的食物，严格控制每天摄入的热量，并配以每周一次的一对一的心理咨询，帮助他们建立信心。如果会员还能按照推荐进行运动，这套方案足以让他们每周减掉 1 - 2 公斤。

Jenny Craig 和她得丈夫Jenny Craig 和她的丈夫

凭借这一套打包方案，Jenny Graig 在以美国为主的全球市场建立了 800 家治疗中心。到 2009 年雀巢营养部（Nestle Nutrition）收购它的时候，公司的市值已经达到 60 亿美元。

和人鱼线一样的是，它的服务价格不菲。根据每个人选择的会员级别不同，主食、零食加上心理咨询费用，减肥第一个月大概要花费 400 美元。此后随着体重情况趋于稳定，会员会逐渐拥有更多自主搭配食物的权限，直到完全不再依靠 Jenny Craig 减重方案。

“Jenny Craig 对我来说是巨大的鼓励。”人鱼线的 CEO 李瑜说。

准确地说，她想做中国的 Jenny Graig。在做健身减肥的应用之前，李瑜更为人所知的身份是首任盛大游戏 CEO，亲手送盛大游戏在 2009 年在纽约证券交易所挂牌上市。

同一年，李瑜从盛大游戏辞职，和丈夫一起创办了母婴生活社区“优谈网”。在推荐育儿文章的同时，销售奶粉、纸尿裤和婴儿食品等商品。和其他母婴社区或电商的主要不同是，“优谈”从很早开始就使用会员制，每月收费 88 元，向在孕妈妈、备孕妈妈提供心理咨询。

“人鱼线的需求就是直接从优谈会员那里得来的。”李瑜说。孕妈妈在生产之后的一个强烈的需求就是减肥。加上她自己从盛大离职后的减肥经验，她决定做这样一个打包服务。

但是和 Jenny Craig 的完全打包方案并不一样的是，人鱼线并不提供主食和零食包。相反，在应用内嵌的商城里，鼓励你买些牛奶、麦片、保温杯等周边产品。

“如果瘦身不成功可以退款吗？”现场一位观众提问到。

李瑜没有正面回答这个问题。从她的回答里听得出，她认为一套科学的并被很多人验证成功的减重方案，是没可能失效的。只要你并不是因为医学原因导致超重。

但是没有了严格控制热量的打包食物，这套价格不菲的减肥方案就没有了控制一切的钥匙。

来源：好奇心日报作者：高宇馨