2015年美容市场的分析及预测

医疗健康 2015-01-06 10:59 来源：博思会作者：王冀耕

2015

01/06

10:59

博思会

作者：王冀耕

医疗健康

1、“医疗化妆”将被越来越多的人所接受，人们对医疗美容的结果趋于理性，“曾经拥有”是现实的钢性需求，“天长地久”的梦境成为最真的梦。故接受医疗美容服务的客户将有所提升。

2、“会祸”将进一步增多。随着国家对自然科学类的学术团体和行业组织设立政策的发宽，此类社会组织呈现井喷式增长，而按理想化的章程行事的可能性甚微，只好去开各种名目的会议，且需相互捧场，今许多人纠结不已。

3、大型医疗美容机构“严冬”年。随着推广成本、人力成本、固定成本的进一步升高，隐性成本也不可避免的激增，再加以销售管理模式下的过度销售，对机构的忠实客户锐减，利润率下降，这个“冬天”确实难熬，部分资本不得不转向、机构转型。

4、医生创业渐成趋势。随着行准入门槛的进一步放低，与医生的多点执业仍至自由执业的还渐实施和医生理性的用利润率核算自已的收入，这种创业将会成为趋势，当然形式是多样的，不管怎样医生肯定是“老板”之一。

5、医生器械耗品的选择更多。更多的器械耗品将被准入，再加以国际交流的便利，大量水货也会涌入，故选择面加大，且成本会逐渐降低。

6、韩国“神话”渐走下神坛。事实正逐渐告诉从业者和消费者，他们都是明白人，都能理解并化成行为。有些韩国“神话”可能最终成为“笑话”。

7、美容院仍是医疗美容消费的热点目标。历来美容院医疗美容消费的份额远高于医疗美容机构，随着回归医疗的医生创业者增多，这种局面会有所改变。

8、对“移动互联”的依赖增大。跟其他服务业是一样的，无论是推广、咨询、预约、成交、随访、维护等等，都离不开“互联”。当然有一个医生与顾客之间的直接沟通平台将是钢性需求。

9、需要医生是“多面手”。美容涉及到解剖形态学和组织学，如果不能综合解决，怎么为美呢？吴溯凡教授在一篇文章中提到“以后的美容外科医生应是，右手持刀，左手拿针，背后还有一排激光机”。美不是一个独立元素，而是多元素构成，故需医生以“技术群”为患者服务。不然执业生存就会有些问题。“下颌角”医生就是一个例子。

10、这一年“薄技”在身的医生会过得惬意，医生有技术，医德优，再有一定的自我推广销售能力，还用给各种中介钱吗？因此“拼缝”者会难过些、纠结些。

来源：博思会作者：王冀耕

标签