谷歌21亿美元收购Fitbit，正式深耕可穿戴设备领域

日前，谷歌母公司Alphabet发布公告称，将以每股7.35美元的价格对可穿戴设备制造商Fitbit进行收购，总额约21亿美元。

这笔交易是谷歌自5年前以30亿美元收购Home Tech Business Nest以来最大的一笔收购交易，因此必须得到股东和监管机构的批准，交易预计将在在2020年完成。

Fitbit成立于2007年，是可穿戴设备的开拓者，并于2015年在纽交所挂牌上市，成为第一家上市的可穿戴设备公司，在用户方面，Fitbit声称自己在全球有2800万活跃用户，其健身追踪器为使用一系列可穿戴设备监控他们活动、睡眠和锻炼的用户存储位置和身体健康数据。

事实上，此次收购并不是突如其来，近一年多来，Ftibit和谷歌一直在合作开发医疗保健应用程序，去年4月，Fitbit宣布将与谷歌的应用程序编程接口进行对接，其可以通过谷歌的云医疗保健API将数据与电子病历连接起来，此前Fitbit于2018年2月收购了Twine Health，为这家可穿戴设备公司提供了一个符合现有联邦法规的消费者健康平台。

而谷歌对于可穿戴设备的布局也不是从Fitbit开始，早在五年前，谷歌就已涉入可穿戴设备领域，在2014年的谷歌I/O开发者大会上，谷歌首次对外公布了基于可穿戴设备的Android Wear系统，经过接下来5年不断的升级和改善，形成了目前最新的Wear OS系统，但直到收购Fitbit之前，谷歌并没有自有的可穿戴设备品牌，而是与其他安卓硬件厂商，包括索尼、华硕、LG等合作的方式进行。

对于此次收购，有业内人士表示，对于成立于12年前的Fitbit来说，委身于谷歌不失为一个好的归宿，因为就其最近几年的经营状况来看，业绩令人堪忧，财报显示，过去3年中，Fitbit旗下硬件设备的销售数量逐年显着下降，2016年全年售出2230万台，2017年下滑至1534万台，2018年进一步下滑至1394万台，同时，Fitbit市值持续缩水，目前市值不足最高市值的一半。

尽管近几年Fitbit开始强调通过旗下硬件产品提供服务的方式推动业务转型，强调是一家传递健康解决方案的公司，但实际效果却并不尽如人意，目前Fitbit的营收主要来源依然是设备的销售，而来自健康解决方案和订阅增值服务的收入在总收入中依然小到可以忽略不计，从以上业绩可看出，Fitbit连续亏损的趋势并没有丝毫改善。

而对于谷歌而言，收购Fitbit最大的意义来源于战略层面。根据市场资讯机构Canalys的调查报告显示，目前在可穿戴设备市场中，苹果的Apple Watch以38%的市场份额位居第一，而Fitbit则以24.1%的市场份额位居第二，谷歌对其的收购，让其直接在该领域有了与行业领头羊苹果一较高下的机会。

不过，此次收购也引发了外界对于数据隐私问题的担忧，对此，谷歌相关负责人明确，公司不会把客户信息用于广告营销，他说道：“我们绝不会把个人信息卖给任何人，Fitbit的健康数据将不会用于谷歌广告，我们将让Fitbit用户自己掌握查看、移动或删除自己数据的选择权。”

同时，Fitbit匜坚称，用户的数据在新东家手中是安全的。它在一份声明中表示：“消费者的信任对Fitbit至关重要，从第一天起，严格的隐私和安全准则就成为了Fitbit企业文化的一部分，这一点不会改变。Fitbit也将继续让用户控制自己的数据，并将对所收集的数据及其原因保持透明。”

来源：医谷网