2018《中国女性生理健康白皮书》：女性健康消费的5大真相

粉嫩、滋润、补水，健康消费升级，姑娘们护理“私家花园”的需求也在追求极致；痛经贴、痛经灸、暖宫带，抗击痛经初战告捷，新新女性更好地占领“悦己”的“兴致高地”；完美小姐的进化之路，从全方位关注自身健康起步。

10月16日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合国内领先的女性健康管理软件大姨妈发布2018《中国女性生理健康白皮书》（下简称《白皮书》。基于CBNData消费大数据和大姨妈官方数据，洞察中国女性健康消费特征和市场发展趋势。

据CBNData《白皮书》显示，当下我国女性健康消费意识逐年提升，线上相关消费同步显著增长。其中，25-34岁女性是健康领域消费的主力人群，消费连续三年保持稳步增长；三四线城市女性在女性健康的消费人数已经超越一二线城市，占整体人数的55%；私处清洁是女性私处护理中的基础需求，消费占比超过50%，粉嫩、滋润、补水是私处保养的核心消费诉求；缓解痛经的外用保健器械开始被认可，整体消费增速呈倍数级增长，增幅超去年的200%；女性在线上情趣用品的消费比例较去年有所上涨，在两性健康相关品类消费占比超过50%；更科学的智能备孕类产品颇受欢迎，智能体温计线上消费占比超过50%。

女性健康消费新升级

85后90后妹子成健康消费主力

小镇女性健康意识大涨

随着从相夫教子、为家庭付出一切的束缚中走出，能顶半边天的现代女性将更多的关注给到了自身，CBNData《白皮书》发现，当下我国女性健康消费意识逐年提升，线上相关消费同步显著增长。

其中，25-34岁女性是健康领域消费的主力人群，消费连续三年保持稳步增长。同时，95后00后为代表的年轻消费力也在崛起，18-24岁女性的健康消费增长迅猛，未来的消费力不容小觑。

整体来看，线上购买女性健康相关品类的人群渗透率与该地区人均收入水平呈正相关，即收入水平越高地区的女性，健康消费意识越高。但值得注意的是，三四线城市女性的健康意识正在“大踏步”觉醒，目前她们在女性健康的消费人数已经超越一二线城市，占整体人数的55%，而且女性健康消费增速超过整体平均水平。

随着越来越多的女性全方位关注自身健康，女性健康相关消费也拓展到多个方面，其中养生保健和孕婴健康最受关注，医疗健康、生理健康和两性健康相关消费保持高速稳步增长。

医疗健康新态度

妇科疾病不避讳，打响宫颈保卫战

受传统观念的影响，对于妇科疾病，多数女性会“讳疾忌医”。但现在随着在线问诊平台等互联网渠道的出现，更好地保护了女性的隐私，为问诊提供便利，也促进了女性对妇科疾病的关注。在大姨妈社区讨论妇科问题相关话题中，对比2017年，女性对多囊卵巢、宫颈糜烂、私处异味等妇科问题关注度呈上升趋势；同时CBNData《白皮书》显示，在妇科用药中，性激素调节、调经止带和妇科消炎相关产品最有市场。

除了妇科炎症外，近两年来，随着关爱自身的健康意识不断提升，女性对于宫颈癌疫苗的需求也在不断提升，百度搜索指数显示，2017年7月搜索量迅速提升，此外，随着HPV疫苗在国内多个城市开放接种服务，从2018年1月起，线上预约宫颈癌疫苗服务也开始呈现迅猛增长。

生理健康消费新选择①

私处护理追求更极致

粉嫩、滋润、补水是核心诉求

伴随人均消费水平的提高和对于自身医疗保健的重视程度逐步提升，女性对于生理健康的意识从“有病治病”转向“无病预防”。从整体生理健康相关品类消费占比来看，女性对于私处护理的消费比例不断提升，增速远远高于其他品类。大姨妈官方数据也显示，女性搜索私处相关话题的热度呈上升趋势，对比上一年提升17.1%；其中对于私处症状和私处保养相关话题热度更高。

CBNData《白皮书》发现，私处清洁仍是女性私处护理中的基础需求，消费占比超过50%，私处保养的功能在不断细分衍生，消费者对于私处保养也愈发追求更极致。其中，粉嫩、滋润、补水是女性消费者对私处保养的核心诉求。

生理健康消费新选择②

全方位对抗痛经

保健膳食和外用保健器械成为新选择

随着女性对缓解痛经产品的认知度加强，近年来，中国女性的痛经问题得到适度缓解。CBNData《白皮书》援引相关调查数据显示，49.73%的一线城市白领女性每天工作时间超过8小时，月经不调成为中国职场女性最为关注的问题；随着女性对于缓解痛经产品的认知程度逐步提升，近三年来，女性记录自己痛经中度和重度的比例从2015年的41%降至2018年的36%。

这背后，保健膳食和外用保健器械的出现，功不可没。CBNData《白皮书》指出，女性在解决痛经问题上，已经不再仅仅依赖止痛药和红糖水。一方面，含有植物精华的缓解痛经保健膳食被认可，消费占比连续三年提升，一线城市女性消费者对于这种治疗痛经的方式尤为偏爱。

另一方面，缓解痛经的外用保健器械开始被认可，尽管占整体份额较低，但整体线上消费增速呈倍数级增长，增幅超去年的200%。其中痛经贴、痛经灸等更是受到女性消费者的欢迎，消费占比提升明显。

两性&孕婴健康新关注

女用型情趣用品的增速显著

智能备孕类产品受欢迎

伴随着社会开放度的提高，女性对“性”的观念更加开放。CBNData《白皮书》显示，中国女性在两性健康的消费逐年上涨，在性爱情趣方面的探索也向着更丰富的方向进行。

“悦人先学会悦己”如今已成为女性自我意识觉醒的重要体现，CBNData《白皮书》也显示，女性在线上情趣用品的消费比例较去年有所上涨，在两性健康相关品类消费占比超过50%，女用器具和调情用品购买比例在逐年提升，女用器具的消费增速更是遥遥领先。

除了好“性”致，如何科学地“制造”下一代，也备受关注。从大姨妈平台的搜索数据可以看出，女性对于备孕的关注度在逐步提升，尤其是科学备孕，同比上一年，相关月度搜索提升200%。因此，更科学的智能备孕类产品颇受欢迎，智能体温计线上消费在整体体温计品类的占比超过50%。

CBNData《白皮书》指出，随着优生优育的观念深入人心，备孕成为未准爸妈们尤为关注的一项课题，除了医院的常规孕前检查外，智能备孕设备解决了就医繁琐的问题，记录了用户的整个备孕轨迹，未来可以延展到孕期筛查等多种服务，成为未来家庭医疗自检的入口。

此外，CBNData《白皮书》预测，随着在线医疗的发展，在线体检预约等服务将帮助健康消费理念渗透到更多低线级城市；基因检测行业的高速增长，也将帮助女性预测和防治妇科肿瘤风险；在“互联网+健康医疗”的行业背景下，基于用户数据指导的医疗机构将会为女性医疗健康带来更多的场景应用，成为医疗行业创新的关键。

报告全文

《2018中国女性生理健康白皮书》

来源：第一财经商业数据中心