最新行业分析：医药电商哪家强

医疗健康 2014-10-11 10:34 来源：新康界

2014

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新康界医疗健康

2013年中国医药产品的线上零售额占比仅为1.7%，与发达国家相比仍然处于起步阶段。

随着网上消费习惯的形成和网络平台及配套服务商的涌现，预计2015 年我国医药电商的交易规模将达到百亿。那么问题来了，医药电商到底哪家强？

由于药品互联网销售具有便利、优价、隐私保护、更好服务等优势，已成为全球药品销售的一个重要渠道。美国自上世纪90 年代后期就出现了以互联网为交易平台的网上药店，据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013 年美国通过网络零售的药品高达743 亿美元左右，占药品零售市场约30%。相比之下，中国的医药电商仍然处于刚刚起步阶段，2013 年中国医药产品的线上零售额占比仅为1.7%，预计今年接近2.5%，呈现出蓝海之势。

现阶段，医药电商主要有三种运营模式：自营式B2C 网上药店、第三方平台模式和B2B 采购平台。过去网上药店受到严格限制，以网上批发业务B2B 模式为电子商务应用的主流。

近几年，随着政策的逐渐放开，医药电商B2C 模式得到了迅速发展，从最开始的医药企业向电商转型，传统电商巨头天猫、京东等也纷纷牵手医药企业形成平台式B2C，以提供一站式购物体验。

2013 年，平台式B2C 交易规模达到25.8 亿元，占比约六成，天猫医药馆销售规模约20 亿元；自营式医药B2C 网站的交易规模全年为16.8 亿元，前10 名医药B2C 销售额均突破亿元大关。由于大部分B2C 官网在天猫也设有旗舰店，平台和自营的界限不会划分的很清晰，相互渗透是未来的发展趋势。

分品类来看，天猫医药馆在医疗器械、隐形眼镜、OTC 药品、计生用品、保健品等品类取得了一定规模效应；自营式B2C 类重点发展药品品类，更加回归药学服务本质。

医药电商行业正处于高速成长期，虽然上市公司此类业务占比尚不高，但我们认为具有线下物流配送优势，通过自建或战略联盟切入线上，健康服务模式转型进程中走在前列的公司，将在互联网变革浪潮中胜出，是现阶段投资关注的重点。比如基于物流配送及供应链联盟优势的九州通；基于线下网点发力OTO 优势的一心堂、嘉事堂；基于上下游产业链优势的太安堂以及新业务带来较大弹性的太极集团（控股桐君阁）。

来源：新康界

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