腾讯为何愿花7000万美金情投丁香园

9月2日，腾讯宣布战略投资医疗健康互联网公司丁香园，投资规模为7000万美元（约合4.3亿元人民币），这是国内互联网医疗领域最大的一笔融资，据悉，丁香园将和腾讯各个平台展开一系列合作，其中包括对微信系统的探索和对接。

丁香园负责人表示，获得投资后，将持续投入资金与资源研发面向医生、企业和大众的医疗健康类产品，具体而言，在医生层面，对在线社区、移动APP、微信平台和医学专业内容生产及传播进行持续的研发和探索；同时，结合国家鼓励医生多点执业政策的逐步放开，投入资金进行线上线下结合的“医生自由执业培训”，并建立“医生自由执业基金”，为中国医生的多点执业和自由执业提供品牌、资金、培训及技术的多方面支持，形成一个独特的医生自由执业平台。在企业层面，目前丁香园的企业客户主要包括制药公司、医疗器械公司、医院和生物技术公司，融资后利用微信和丁香园平台的大数据资源优势帮助企业客户进行高效合规的多渠道营销和数字化资产管理。在服务大众上，持续投入资金与资源开发面向大众的医疗健康类产品，而计划中的产品则主要分为Web产品、移动APP以及微信开放平台三大方向，为大众群体提供可信赖的医疗健康信息与相关服务。

关于此次为何钟情与腾讯合作，丁香园副总裁冯大辉表示：“我们之前一直是面向专业人士服务的，那未来希望能够把我们的服务平台推向大众。而在这方面，腾讯有他的优势。”

据冯大辉透露，丁香园此次启动融资，除了与腾讯洽谈之外，还有另外一家巨头与其有过接触。因为丁香园资源对其的关键性，这家巨头给出了比腾讯更高的估值和价格。不过，最终丁香园还是放弃了更高的出价，转而选择了资源更加丰富的腾讯。

香园创始人兼CEO李天天对此表示，信息不对称、服务不深入等是目前医疗健康行业的痛点，丁香园和腾讯联合，就是希望解决这两大痛点。“比如，患者可以通过微信查询疾病信息、药品信息，可以通过微信平台和医生互动等。”

李天天强调，尤其是微信平台对特的通讯和信息传播方式，既可以排除大量“脏信息”的干扰，又能提高信息传递和沟通的效率，是极佳的健康服务渠道和平台。健康服务作为一种低频应用，微信的便利性远高于与 Web 和 App，而且用户的学习成本又几乎为零。“这也是为什么丁香园在切入大众健康领域时选择腾讯和微信作为战略投资者的重要原因。”

李天天还透露，与微信、QQ的对接模式并不简单的开一个公共号，而是进行深度、嵌入式对接，使患者更快捷方便的搜索、查询到所需信息，满足他们对真实信息的普适性需求。

而腾讯方面表示表示，之所以选择丁香园，是因为丁香园拥有独特的医疗资源，也拥有中国最大的医生网络，整个团队对医疗行业的理解务实而深刻，将这样的资源和团队与微信和手 Q 的资源对接，无疑会为这个行业提供独特的价值。按照腾讯方面的解释，此次战略投资意在将丁香园手中掌握的医疗资源网罗至麾下。这其中最重要的无疑是在丁香园中活跃的200万专业医生资源。此外，丁香园早前开发的家庭用药 App 与丁香医生等产品，也已经积累了数百万用户。

如腾讯公司总裁刘炽平所言，“腾讯对医疗健康行业关注已久。”这不是腾讯第一次在医疗健康领域出手，甚至不是第一次打丁香园的主意。

整整两年前，就曾有过传言，“腾讯6000万美金收购丁香园？”不过当时并没有实现，而腾讯最终是和好大夫以及中澳凯尔两家医疗健康领域的公司达成了战略合作，触及医疗服务、健康管理领域。微信崛起后，腾讯又积极推进微信与医疗机构的合作，开展掌上医疗服务。

在与丁香园取得合作后，“腾讯能够将这些医学专业人群和数据最大程度地与千万用户连接在一起，两者结合会大大降低用户获取医学信息及获得指导的难度，为医生及大众提供更具价值的优质服务。”刘炽平说。

目前，腾讯所搭建的互联网平台已经能够触及医院、医生、患者以及医药和医疗器械企业，多链条的医疗健康服务正在成型。

“丁香园切入自由医生平台后，再来做医生和患者之间的服务平台也是水到渠成的。所有一切都基于它有医生大平台资源，可以延伸出无数产业模式。”有行业人士分析称，目前丁香园的营利模式有人力资源（招聘）、药商广告等，但“医生社交”是其维护的核心价值，即所有一切行为是不能破坏医生交流的热度和频率，这与腾讯的“社交”基因是一致的。

来源：医谷综合整理