苹果史上最活跃的180天：iWatch成亮点

在本月初的苹果全球开发者大会上，该公司宣布了一系列重要消息，对以往的做法进行大刀阔斧的“颠覆式”调整。在一些最基本的方面，苹果开放了其手机操作系统，这一次的定制化和可改造程度超过过去7年的任何时候。与此同时，一组新产品即将露出庐山真面目，其高级副总裁埃迪·库伊（Eddy Cue）盛赞该产品是他在苹果工作这25年来所见过的出色的。新的开放理念与苹果即将推出的新设备遥相呼应，标志着蒂姆·库克（Tim Cook）时代最重要的转变。它将决定苹果能否保住全球最具价值公司的地位，以及更重要的是，维护其作为移动时代创新领袖的卓越声誉。

基于苹果公司宣布的消息，本文将从两个方面来探讨“苹果史上最活跃的180天”。首先是最终允许第三方键盘登陆iPhone，加大应用程序之间的数据共享，以及前所未有地加深应用程序与iOS系统的整合。其次，鉴于目前已经进入6月，按照库伊所说的“今年”，可以合理地推断，新品都将在感恩节之前面市，也就是说苹果所有的新品发布都要在未来180天内完成。其中，第一件值得关注的产品就是外界疯传的“iWatch”，多数分析师预测发布时间在今年10月左右。以下是更多分析内容：

背景

苹果对于还未发布的产品从来都闭口不谈，对于市场传言甚广的进军智能手表领域一事也不例外。不过去年，库克却在不同的场合提到这一概念。在AllThingsD大会上，他曾表示“腕带很有意思。我手上戴了一个（耐克Fuelband），它让我觉得自然舒适。不过我以前说过，事情想要做得成功，得首先让人们相信戴着它实在是妙不可言的事情。”这说明苹果正在考虑这一领域。

设备

苹果设计的是传统的手表还是类似于三星Galaxy Gear Fit的腕带，一度令市场争论不休。几个月前，热门的苹果新闻网站nowhereleelse.fr发布了一款环状设计的概念图（下图显示）。设计虽十分精致，但与传闻中苹果计划推出两种智能手表型号的情况不符。这些传闻说，两种型号将分别采用1.3和1.5英寸的显示屏（可能购自LG）。

更重要的是，苹果的智能手表——评论称可能不会叫做iWatch——将使用OLED显示屏。库克在很多场合对这一技术嗤之以鼻，甚至认为“很糟糕”。但不可否认，包括三星Galaxy S5手机在内的很多出色的产品都使用了OLED。屏显测试公司DisplayMate更是为Galaxy S5的屏幕冠以“史上最佳”称号。之所以使用OLED，是因为它可以做到非常薄，而LCD因为需要单独的光源，无法实现这一点。虽然两种显示屏技术都可以实现弧形设计，但OLED做成弧形要简单得多。所以，我们大可以期待显示屏被做成弧形以适应手腕的形状。

如果苹果真的能推出两种型号，那将与现有竞争对手的营销策略拉开巨大的差距。索尼、Pebble和其他公司的智能表产品无一例外非常粗苯，型号单一，只针对男性。目前为止还没有一款适合女性的或特别精致的产品。而苹果的设计出了名的感性细腻，这一优势将令苹果脱颖而出。

应用

对于“iWatch”的功能，可以首先从目前欣欣向荣的健康跟踪器市场窥探一二。类似Fitbit这样可以记录行走步数、米数和阶梯数的产品，已经发展数年。虽然iPhone 5s也有这一功能，但预计苹果将通过在全球开发者大会上发布的HealthKit 在这个领域加倍推进。为了保持手表的纤细，可能没办法实现外界提到过的所有功能，比如测量脉搏、血压、葡萄糖、有氧水平等等，不过至少可以实现其中的一部分。并且，它几乎肯定可以在无形之中与iPhone联动。如果在手机上安装一个跟踪器应用程序，显然应该可以同步各路数据，无论这些数据是来自iWatch还是来自手机内置的M7处理器。

除此之外，在这个方寸间的屏幕上，还可以获取手机上的通知。《福布斯》科技栏目撰稿人优恩？斯彭斯（Ewan Spence）在他的Apple Loop专栏文章中简单地提到了一些，但关键卖点是iOS 8可以实现交互式通知。举一个很简单的例子，如果你在iPhone上收到Facebook的交友申请，那么只需点击手表屏幕上方小窗格的接受即可。开发者对于全球开发者大会上提出的交互式通知概念非常兴奋，所以各种创新不难预见。不过，将用户体验移植到手表上并非易事。图形必须根据屏幕定制，而且有些东西在小屏幕上无法实现。

除此之外非常重要的一点是：人人都相信苹果将以某种形式向第三方应用程序开放其平台，即便只是针对iPhone上现有应用程序的辅助应用。这和AppleTV已然大不相同，后者的应用程序只能经过与苹果协商后才能加入。

市场

苹果能卖出多少块智能手表也一度是市场争论的焦点。可佩戴设备市场目前的规模很小，根据联合商业情报（ABI）的数据，第一季度类似Fitbit的设备和智能手表一共只卖出了280万件，其中50万是手表。不过据该机构预测，这个数字在今年会上升到700万。

当然，其他人更加乐观。据日本报纸《日本经济新闻》报道，苹果计划每个月制造300-500万只智能手表。各路消息都将智能手表的发布日期指向了10月份，大约是iPhone 6发布的一个月后。那么这意味着苹果光是在今年就要生产1,000万只智能手表。AppleInsider指出，iPad在12个月内售出1,480万台，被认为取得了巨大的成功。而如果iWatch在年底前达到1,000万只的销量，那么真可谓一鸣惊人了。

蒙特利尔银行资本市场（BMO Capital Markets）的分析师基思·巴赫曼（Keith Bachman）预测，到明年年底，至少10%的iPhone用户会购买一块苹果智能手表。以目前iPhone使用数量3.35亿台（我认为偏低）来算，2015年年底之前可卖出3,300-6,700万只手表。“我们认为，一个关键的驱动因素是应用，”巴赫曼写道，“相信最初的重点是健康和健身应用，但如果需要达到20%的购买率，苹果还需要开发健康和健身以外的更多功能，包括专业/工作用途的应用。”

巴赫曼预计手表平均售价是250美元左右，和传言的最低价199美元接近，也有可能到299美元或更高。近来在预测苹果动向上保持着最佳纪录的凯基证券（KGI Securities）分析师郭明池紧随巴赫曼之后，认为明年的销售数据是3,000-5,000万只。

如果他们当中的任何一位预测准确，那么无论用哪一个指标来衡量，iWatch都会是一款大获成功的产品。不过，此款产品对苹果的盈利影响不大。价格不足iPhone平均售价的一半以及苹果Macintosh电脑的零头，且销量更不能同日而语，预计iWatch明年可以将苹果盈利的提升5%-10%。

然而，一种能够继续带动iPhone的使用并鼓励用户重复购买的产品，是具有重大战略价值的。作为库克时代首款全新的产品，iWatch必将受到分外密切地关注。3月份，一位分析师十分自以为是地告诉CNBC，如果苹果不能在60天内推出手表产品，这个公司就会“从此消失”。自他划的最后期限已经过去1个月，苹果依然活得好好的。而且，对于有望成为“苹果历史上最活跃的180天”的这一段时期，也已经过去了好几周。敬请关注本人的后续文章，精彩不容错过。

来源：福布斯中文网