360：2015年Q2医疗行业、美容、妇产科、男科网民搜索行为研究报告

医疗行业搜索市场概况

医疗行业整体流量趋势，流量持续上涨，Q2和Q3是旺季，2015年Q2流量同比增长6.2%。

医疗行业分地域人群占比鲁京皖沪湘闽人群特征明显。

医疗行业网民关注点最关注疾病和手术。

不同疾病人群关注的医疗机构不同美容整形人群倾向直接搜索医院名称；男科人群与通用医院查询相关性更高；妇产科人群更多搜索医疗资讯。

美容整形人群行为研究

美容整形行业概况Q2和Q3旺季，最关注整形手术。

美容整形行业人口属性：25-34岁本科女性人群特征明显。

美容整形搜索流量趋势周末高于平日，14-16点全天高峰分日流量周末高于平，周一至周五流量稳定；10点、14-16点、21点为全天流量高峰。

美容整形分城市人群占比，四线城市增长明显2015年6月，一线城市和二线城市占比同比小幅下降；三线城市同比小幅上涨；四线城市涨幅最快，五线及以下城市地区下降明显。

美容整形关注内容皮肤美容和双眼皮手术最受关注。

美容整形人群兴趣点最关注时尚美妆和健康养生，影视娱乐、游戏和投资金融人群覆盖率高，但TGI低，不是美容整形人群的兴趣爱好。

妇产科人群行为研究

妇产科行业概况Q2和Q3旺季，手术和检查流量占比19%。

妇产科行业人口属性，25-34岁本科女性人群特征明显。

妇产科搜索流量趋势，平日高于周末，14-16点全天高峰分日流量平日高于周末，周二流量最高，周四开始流量递减；10点、14-16点、21点为全天流量高峰。

妇产科分城市人群占比，一、二、四线城市同比增长2015年6月，一线城市、二线城市和四线城市占比同比小幅上涨；三线城市同比小幅下降；五线及以下城市地区下降明显。

妇产科人群关注点，月经、卵巢、妇科炎症排名前三。

妇产科人群兴趣爱好特征，爱玩、爱旅游，影视娱乐、游戏和投资金融人群覆盖率高，但TGI低，不是妇产科人群的兴趣爱好；除母婴育儿外，妇产科人群还对休闲爱好、旅游、风水运势、健康养生、时尚美妆、房产家居等感兴趣。

男科人群行为研究

男科行业概况Q2流量上涨明显，最关注病症。

男科人群人口属性，35岁以上低学历男性人群特征明显。

男科搜索流量趋势，平日高于周末，14-16点全天高峰分日流量平日高于周末，周一至周末递减；10点、14-16点、21点为全天流量高峰。

男科人群分布城市占比，二线、三线、四线城市占比同比小幅上涨；一线城市同比下降；五线及以下城市地区下降明显；男科人群集中在二线、三线、四线城市。

男科人群关注点最关注性功能障碍和环切手术。

男科人群兴趣爱好特征，投资金融、旅游和求职教育的TGI较低，兴趣特征最不明显；其他兴趣点在均值附近或高于均值，最爱休闲爱好和健康养生。

说明：TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。例如，在15-24岁的人群中，有8.9%的人过去一年内去过某电影网站看电影，而在总体人群中，去过该电影网站看电影的人数比例为6.6%，则该电影网站在15-24岁人群中的TGI指数是134.9（8.9%/6.6%×100），这说明，该电影网站主要定位在15-24岁的人群中。其数额越大，就表明目标群体吻合度度就越高。TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。

来源：360营销研究院