医院网络营销的短板树立品牌是唯一途径

医疗健康 2014-02-24 09:03 来源：新浪博客

2014

02/24

09:03

新浪博客医疗健康

近年来，民营医院在国内遍地开花，从一线城市到三线城市，都有民营医院的种子在生根发芽。在这样的形势下如何尽快把自己的医院做大作强做精，就是我们医院需要解决的核心问题。

医院网络营销的短板

无疑树立品牌是唯一的途径。

品牌的树立需要有效市场营销和推广、需要强效的媒体支持、需要有核心竞争力的服务，对于医院网络营销来讲，如何在提升医院短期业绩的同时，兼顾企业品牌的建立是一个任重而道远的事情。

自从2006年医疗行业开始搜索引擎营销以来，医院俨然成为了各大搜索引擎营销的忠诚客户，一个关键字的竞价价格一年之内翻几倍是很正常的事情，在竞争这样激烈的搜索引擎营销市场里面，如何才能获得我们预期的市场价值呢？这需要从目前整个医院网络营销行业的现状中寻找突破。

目前民营医院的网络营销普遍在一个低水平徘徊，主要有以下几个原因：

1、医院高层对于网络营销重视不够，医院网络营销没有融入企业战略考虑的高度。认为网络营销只是一条新的营销渠道，没有认识到网络营销为整个营销市场带来的巨大变化。

2、大部分医院网络营销人员有两个来源：

一是从技术转做营销，对营销、服务、医院的模式、医院的作业流程、对整个医疗行业缺乏必要的了解。

二是从传统医院营销、其他营销、转做医院网络营销，对网络营销的技术层面缺乏必要的了解，无法体现网络精准营销的优势。

3、医院网络营销“善始者实繁，克终者盖寡”，开展医院网络营销这块开始都热心十足，然而到底有几个坚持下来的，殊不知沉淀下来的才是精品。

4、网络营销目前在国内发展时间较短，没有形成系统的理论和实践体系，都在摸着石头过河，浪费企业大量的财力物力。医院网络营销更是如此。

5、高技术人才缺乏对医疗行业的了解，所以医疗行业吸引素质网络营销人才亦非常困难。

6、民营医疗普遍缺乏战略思维，特别是网络营销人才战略思维，急功近利，没有重视网络营销人才发展，导致网络营销人才流失严重。

那么作为民营医院，如何在网络营销中突破这些难题呢？

1、作为企业的高级主管，一定要充分意识到网络营销的重要性，花时间多了解网络营销，尤其是医疗行业的网络营销。只有高层充分重视，医院网络营销才有可能做成成绩。

2、逐步建立医院网络营销人才队伍，做好人才资源的战略管理，企业与企业的竞争就是人才的竞争，谁能培养出能力强的人，留得住人，那么谁就在未来的市场营销中占据优势。

3、要允许员工犯错，特别是医院网络营销这样缺乏系统理论和实践体系的新兴渠道，高层领导一定要放开手脚，让员工在不断挫折中获得成长。

来源：新浪博客

标签