2733名医生用户使用移动医疗APP的市场调查数据分析_医疗健康

2015

07/03

14:11

珍立拍医疗健康

现在市场上，各种移动医疗APP层出不穷，应接不暇。有刚出道的，也有老牌劲旅。从功能上分，有医患沟通的，有医生工具的，有图片社交的。从内容上看，有用药、问诊、科研临床等等。那么，到底什么样的APP受医生欢迎，医生最关注哪些功能呢？虽然行业内对医疗APP的分析铺天盖地，大到发展趋势，商业模式，小到医生需求，核心功能。但是，我们仍然相信一手数据调查而不是拍脑袋出来的分析报告，因此，我们在珍立拍平台上展开了移动医疗APP的大调查，并据此进行了总结，原始数据也没有修改过，随时欢迎同行上来指导与批评指正。但首先声明：这些参与调查的全部都是珍立拍用户，所以对其它app来说，其绝对的市场占有率是有极大偏差的，然而他们之间的相对比值却有很大参考意义。

在数千名用户参与的调查中，绝大部分医生希望和患者建立互动关系，并且不局限于电话邮件的沟通，将近一半的医生希望通过QQ或微信等互联网方式和建立医患关系。除了同时医生还希望参与社区，与同行之间进行交流。因此，丁香客作为面向医生的社交平台也得到很多医生用户的支持。

备注：此处被调查者均为珍立拍用户，所以这里百分比不是绝对的，相对比值准确。

作为高级知识分子，很多医生乐于学习也愿意分享。他们选择了多种学习方式：线上视频、文献资料、学术会议、线上线下同行交流。几种方式分布均衡，相比而言，视频和文献是更受医生欢迎的学习方式。也正因为医生需要多种方式不断充电，所以有时一个APP或者单一功能的APP不能满足他们的需求，因此有的医生使用多个APP。91%的医生愿意在各种平台上分享经验（如果不是特别麻烦的话），这与上面的分析互相印证，医生需要与一个同行的交流社区。

会选择以下哪种形式的学习方式：

文献和视频的学习方式受欢迎程度之高，再另外两道调查题中也得到印证，是最吸引医生的几个需求，当然这可能是低频行为。值得注意的是病例库。相关病例资料也是医生的严重关注的一个需求点，仅次于文献。其他的考试资料，行业资讯等关注度也是不低的。医生对病历规范采集的需求被不少公司忽视或者没有引起重视，在这个情况下，病历夹APP虽然不是综合类软件，但在主打病历这一垂直领域仍然获得了不少医生的亲睐。

让人意外的是掌上药店，属于面向C端的一个软件，居然在珍立拍的用户中有12%左右选择使用，分析可能有如下原因：1、寻医问药是一个普适需求，即使医务工作者也是一样。2、Dr.2大量关于掌药的硬广文章在各种平台上传播，导致珍立拍用户下载使用掌药app的比例过高。

好大夫和杏仁医生的相对市场占有率在医患类软件还是非常高的，青苹果也有一席之地，相比医联、云医、贴心医生、可爱医生、我的医生和医生树要好。

最后一张图，我们非常清晰地发现，使用app在5个以内医生（因为在珍立拍上调查，要加上“本底”）的接近90%，其中选择两到三个的数量最多。这个非常残酷的现实表明，如果在移动医疗的各个细分领域，如果进不了top5，其命运将会是非常悲惨的，所以冷冰冰的数据做出的结论与某些流行的文章截然相反，我们这个行业仍然会出现“赢家通吃”的局面，不过和团购打车等不同，未必是“双寡头”，可能前10名都会有机会。但是10名以后可能就和最后一名的情况统计学无差异了，所以2000多个app估计最后只有5%会胜出，而且还有不断的新人加入，今年下半年到明年将会上演残酷的商战与补贴大战，大伙拭目以待，Go hard or Go home！。

来源：珍立拍

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