美团大众点评研究院：2016年中国健康养生大数据报告_医疗健康

2016

03/29

16:33

数据局医疗健康

健康是人类永恒的话题。随着中国经济的高速增长和人民生活质量的提高，健康养生已经成为现代人重要的生活方式，健康养生产业正成为一颗冉冉升起的新星。近日，美团大众点评研究院发布的《中国健康养生大数据报告》指出，目前，中国健康养生市场规模已经超过万亿元，市场不仅巨大且增长快速。据统计，目前美团大众点评收录的健康养生商户超过50万家，仅2015年新增收录的商户数量占养生保健商户的比例高达57.9%。

值得关注的是，报告指出，大部分健康养生商户依然处于纯线下运营的传统业务模式，健康养生商户互联网化率较低。根据美团大众点评收录数据统计，在互联网O2O平台上开展交易、推广、排号、预订等业务的商户占比仅为13.3%。然而，用户评价最佳的五星商户的互联网化比例超过90%，意味着在注重消费体验的健康养生行业中，商户的服务品质和用户体验口碑借助O2O平台形成了正向互动。报告同时指出，通过互联网关注健康养生的人群月度活跃用户超过1000万人，显示出在互联网+的浪潮下，健康养生产业需要及时抓住机遇，迭代发展。

健康养生市场规模超万亿江苏市场居全国之最

作为典型的无烟产业，健康养身产业已经成为新兴的朝阳产业，处于快速上升态势。根据美团大众点评收录数据统计显示，中国健康养生市场规模已经超过万亿元，收录商户数量超过50万家。这意味着，如果按照国家统计局2015年公布的中国城市常住居民人数7.7亿来计算，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，并且，平均每1500位城市常住居民就拥有1家健康养生商户。

目前，健康养生方式主要涵盖六大类：既有充满律动的动态类养生方式如球类、健身、游泳；也有放松身心的静态类养生方式如足疗按摩、温泉洗浴、中医保健。这些养生方式动静结合，一张一弛，不仅为大众喜闻乐见，也成为了人们放松身心、交友待客的场所。

报告显示，静态类养生方式商户数量远远超过动态类养生方式商户，占据了商户数量近七成。其中，足疗按摩商户占居了行业的半壁江山，商户覆盖率高达44.2%；其次是温泉洗浴商户，占比达21.0%；中医保健商户较少，占比为2.1%。动态类养生方式的商户中，健身中心覆盖最多，商户占比达12.7%；其次为球类商户，占比为10.5%；游泳商户最少，占比仅为2.9%。

除此之外，健康养生市场发展还存在地域差异。从商户数量来看，东部沿海省市的保健养生市场较为成熟，江苏保健养生商户数量超过5.6万家，居全国之最，广东、浙江分居二三位；从健康养生方式来看，北方更多球类运动，而南方则多游泳和水上活动，显示出受到区域地理环境的明显影响；健身中心、中医保健和足疗按摩则是全国人民都喜爱的养生方式，区域性差异不明显。

互联网化率不足15% 连锁商户不超过一成

虽然互联网+热潮汹涌来袭，但大部分健康养生商户依然处于纯线下运营的传统业务模式。根据美团大众点评收录数据统计显示，健康养生商户互联网化率为13.3%，也就是说，在全体健康养生商户中，在互联网O2O平台上开展交易、推广、排号、预订等业务的商户占比仅仅超过一成多。这意味着，在互联网+的趋势下，整个健康养生产业还有相当大的转型迭代空间。

有意思的是，报告指出，用户评价最佳的五星商户的互联网化比例超过90%，也就是说，100家五星商户中超过90家商户已经在互联网上开展业务。这表明在注重消费体验的健康养生行业中，商户的服务品质和用户体验口碑借助O2O平台形成了正向互动。

报告同时指出，健康养生行业跨区域品牌较少，连锁品牌比例仅为7.8%，即平均每100家健康养生商户中连锁品牌商户不足8家。这显示出健康养生行业成熟度还有待提升，发展潜力较大。

健康养生消费方式差异大人均消费从数十元到千元

随着生活水平的不断提高，越来越多的人认识到健康的身体是保证生活品质的基础，也愿意为了健康慷慨解囊。根据美团大众点评收录数据统计，健康养生人均消费差异较大，金额从数十元到近千元不等。

报告指出，在众多健康养生方式中，运动健身类人均消费差异最大。比如，健身中心人均消费高达881.2元，而蓝球运动的人均消费仅19.7元，两者相差超过了50倍。报告分析认为，消费模式的迥异造成了人均消费金额的差距。例如健身中心通常以时长计费，因此人均消费较高；而球类运动则以场次计费，人均消费相对较低。

我国悠久的历史文化，造就了一批爱好温泉、足疗、推拿、艾灸、刮痧、拔罐等传统保健项目的拥趸，不过，这些养生项目也不便宜。根据美团大众点评收录数据统计，温泉洗浴人均花费高达142.7，足够在餐厅好好吃上一顿了。足疗按摩人均消费则与中医保健相仿，前者为125.4元，后者为123.3元。

从区域来看，上海、北京、广东、江苏、云南的人均健康养生成本排在全国前列。报告指出，上海的健康养生成本最高，每次人均消费高达611.4元，相当于消费20杯中杯星巴克咖啡。北京排名第二，人均健康养生成本为407.6元，远远超过健康养生人均成本272.9元的第三名广东省。看来，作为经济金融中心的魔都和作为政治文化中心的帝都，不仅购房成本居高不下，健康养生开支也不小。

值得一提的是，云南的人均健康养生成本排名第五，且人均消费与广东、江苏相差不大。报告分析认为，主要由于云南拥有良好的气候条件，在温泉洗浴方面的资源充沛，吸引了众多旅游客源，因此人均健康养生上的花费也较高。

养生年轻化 30岁是分界线

互联网时代让健康也变得无处不在。根据美团大众点评收录数据统计，通过互联网关注健康养生的人群月度活跃用户超过1000万人。

从性别来看，女性在健康养生上的重视程度远高于男性。女性占比为63.2%，男性为36.8%，女性占比是男性的两倍；从年龄来看，养生这件事引起了越来越多年轻人的关注，18岁至35岁群体占据了八成。其中，25岁至30岁的用户占比为42.9%，31岁至35岁用户占比为23.9%，18岁至24岁用户占比为16.9%。充分显示出健康养生不仅仅是年长人士的专利，越来越多的年轻人在关注自身的健康问题，并付诸实际行动。

报告还对健康养生用户的性别偏好和年龄偏好进行了分析，发现从性别偏好来看，女性更热爱中医保健、游泳和健身，而男性偏好球类和足疗按摩；从年龄偏好来看，30岁是养生方式的分界点，越年轻越偏爱运动健身类活动，而越年长则更偏向于足疗按摩。