医药营销考虑过游戏植入吗？《Im Positive》一款身临其境的艾滋病预防教育游戏_医疗健康

2015

01/04

15:04

奇点网医疗健康

医谷编者案：随着移动医疗、医药分家，医疗反腐等政策和趋势的重叠，医药营销也成为了摆在药企面前的一个新课题。除了媒体、社交、医药平台等，你是否考虑过其他的营销模式，比如深受大众喜欢和乐于传播的游戏。以下这款采用了RPG游戏的模式，通过探秘和解密的方式来教育大众如何预防艾滋，既然可以植入电影，为什么不可以植入游戏呢？

大家好，我叫蒂姆（Tim），刚刚知道我是HIV（人类免疫缺陷病毒）阳性。虽然我也叫“蒂姆”，但这里的“蒂姆”不是我本人，而是我在《I'm Positive》（我是阳性）游戏中的角色。

游戏情节是这样的：一天我正在打篮球，前女友打来电话，说她因为献血而被诊断出HIV阳性，因此让我也去查查。也许是检查的潜在结果令人担忧，或者也许是我与游戏主人公同名，当“我”挂断电话后，感到胸口沉闷，有一种真正的恐惧感。

随后，当约翰（John）打来电话问我喜欢哪种生日蛋糕时，这种感觉变得更加恐怖。这是一款第一人称角色扮演游戏，在进行对话选择时，就好像我在现实中说的话一样。我对这款小游戏的作用感到意外，因为它的第一人称视角所带来的冲击远超预期。

游戏情节并未将这件事隐瞒给约翰或我的母亲。手机屏幕滑动解锁后，来电头像以“卡通心脏”的图片显示。在得知自己可能被传染HIV阳性后，通过点击游戏画面上位于两肺中间的心脏进行深深地呼吸。

让我感触最深的是站在诊所化验室的那一刻。医生用棉签在我牙龈周围采集唾液样本，这是快速检测所必需的，甚至连抽血化验都没有让我如此感同身受。我告诉护士我没有医疗保险，问她们什么情况属于避孕套使用不当，AIDS的传染途径有哪些。这些普通的问题正是这款游戏要达到的结果，因为这些就是我之前在医生办公室问过的问题。这让我感到很吃惊，因为问题竟然如此地相似。

游戏的设想是，我没有参加奥巴马的《平价医疗法案》，因为我平时太忙，也没有专门拜访过全科医生来咨询相关问题。而我的想法是，我是一个非常聪明的家伙，怎么会不正确地使用安全套呢？但是，就是一次错误造成了可怕的后果。由于缺乏治疗药物，这种传播HIV并可能死于AIDS的风险变得更加恐怖。

视频游戏触及用户群的方式是其他媒介所无法复制的。在游戏中，你变得十分活跃，积极互动，根据游戏情节一步步推进。无论是在护士抽血时看着窗外，还是有意识地检查备忘录以免错过服药，《I'm Positive》这款游戏都希望能够传递一个“你应该做什么”的信息。它希望鼓励人们去体检，减轻患者的羞耻感，强化人们对HIV的了解。

《I'm Positive》赢得了美国疾病控制中心（CDC）今年授予的“Health Game Jam”游戏大奖。这是一款免费游戏，目前支持Linux、OS X和Windows平台，移动版本也将很快推出。明年，CDC计划对该款游戏的效果进行一次测试研究。

来源：奇点网

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