今日是11月11日,“双十一”。
11月8日,天猫健康发布的《健康消费趋势洞察》显示,医疗器械“大件变小件、医用变家用”,成为天猫双11健康消费新趋势。
医疗器械大件变小件
《健康消费趋势洞察》显示,随着产业技术进步、消费观念转变,医疗器械正在向“小型化、智能化”升级。呼吸机、AED等常见医疗器械都推出手机大小的“口袋系列”。
“今年天猫双11抢先购阶段,家用呼吸机成交同比有三位数增长。”瑞思迈电商负责人李雷说,针对睡眠呼吸暂停综合症推出的口袋呼吸机,成交额同比增长超100%。
“以前人们对打鼾习以为常,觉得戴呼吸机没必要,也有羞耻感。今年有多位名人自曝佩戴呼吸机,才让大家开始慢慢了解这种疾病,接受佩戴呼吸机的治疗方式。”李雷说,“在有伴侣的情况下,消费者会更倾向小巧、安静、科技感的产品,这是传统医疗器械技术革新的方向。今年天猫双11抢先购阶段,瑞思迈口袋呼吸机的销售情况也印证了这一点。”
天猫健康《健康消费趋势洞察》显示,连续血糖监测的动态血糖仪(CGM),成交同比增长110%。在消费人群上,年轻人对于健康管理的需求显著提升,05后血糖监测产品购买人数增长53%。
“CGM主要面向糖尿病人群、糖前期人群,占90%左右;此外,一部分控糖、减肥人群也开始选择用CGM监测血糖。消费者在家不用频繁扎手指就能获得连续性的血糖波动曲线。”三诺生物电商负责人向金介绍,该公司今年推出的一款CGM新品成交月复合增长率超100%。
“不用扎针也能实时监控血糖,更人性化也更科技化,降低了消费者健康管理的门槛。”向金表示,随着“医用变家用,大件变小件”趋势,医疗器械已经成为很多家庭的必备“小家电”。
00后接班成“养生人”
天猫健康《健康消费趋势洞察》显示,这届年轻人对中医养生青睐有加。从艾灸、刮痧、拔火罐,再到泡脚、按摩、贴膏药,这些从传统中医发展而来的中医器械产品非常走俏。
在消费人群上,00后、05后更是增长最快的群体。数据显示,在天猫健康,05后艾草类产品消费人数增长100%,增速位列第一。
以前,使用艾草的人群以中老年人群为主,但现在年轻的消费者越来越多。迭代产品从电子艾灸、随身灸、艾灸肩颈贴,再到艾草足贴、艾草泡脚包。方子还是过去的方子,但用的人“老少皆宜”了。
“今年双11,元气达人的艾草类制品销售同比增长超过500%。”元气达人联合创始人熊慢慢告诉记者,针对年轻消费群体,推出的肩颈、腰部、腿部、足部、眼部艾草类制品都出现高速增长。
“现在的年轻用户希望能利用碎片化的时间来养生,在家里、在办公室里,随时随地使用产品。”熊慢慢说,在推出新产品时,品牌也会更注重针对新职场人、精致妈妈等中年青年群体,推出便携的艾草类产品,如关节贴、足贴、颈椎贴等。
在家“检测”更常见
《健康消费趋势洞察》显示,今年天猫双11,幽门螺旋杆菌检测、过敏源检测、食物不耐受检测、常用药安全基因检测、单基因遗传病携带者筛查、乳腺癌遗传基因检测、HPV分型检测、遗传性肿瘤基因检测、泛癌筛查、阿尔兹海默症风险检测等十种居家健康监测服务最为热门。
其中,食物不耐受检测、幽门螺旋杆菌检测、消费型基因检测分别迎来130%、150%、160%的增长。
“中青年是检测类产品最主要的消费群体,25岁到40岁之间的消费者占比超过60%。以过敏原和食物不耐受为例,很多消费者会给家里的孩子和老人购买相关检测产品,通过居家采指尖血或者到线下采血送样的方式检测。”天猫健康行业小二告诉记者。
“医用变家用,大件变小件”趋势背后,是消费者健康管理观念的升级。消费者从被动、应对性的就医诊疗,逐渐转向主动、常态性的护理保健。
来源:医谷网
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